التسويق الاجتماعي الدولي

AllTrails

المنطقةالولايات المتحدة وكندا

منصة · هذا التحليل المعمّق مبني على الصفحات الرسمية صفحات المنصة نفسها والأدوات المساعدة.

انظر أيضاً: كيف تقرأ البطاقات и عن المصادر والمنهج.

نظرة عامة

AllTrails تطبيق وموقع للبحث عن مسارات المشي والجري وركوب الدراجات: خرائط الدروب والمراجعات والصور والملاحة على طول المسار. والمشغّل هو AllTrails, LLC؛ وفي متجر Apple يُذكر الناشر بوصفه AllTrails, Inc.، وفي Google Play AllTrails, LLC.

المحتوى هنا يصنعه المشاركون: المسارات والمراجعات والصور الملتقطة على الدروب. وهذا يعني في العمل مع الجمهور تركيبة غير معتادة — إذ يُسنَد إلى العلامة التجارية دور المعلن، أما «حساب المؤسسة» المجاني فموجود، لكنه لمن يديرون الأراضي والدروب فقط: الحدائق العامة والمحميات والمنظمات غير الربحية.

وثمة قيد مهم على تحققنا يجدر ذكره فوراً. فملف robots.txt الخاص بالموقع الرئيسي يمنع زحف الموقع كله على الروبوتات ClaudeBot وClaude-User وClaude-SearchBot (Disallow: /). ونحن نلتزم بهذه القاعدة ولم نفتح صفحات alltrails.com. وكل ما يرد أدناه جُمع من النطاقات الفرعية للمنصة، ومن بياناتها الصحفية، ومن واجهات متاجر التطبيقات.

من يوجد هنا

الرقم الخاص بالمنصة منشور على نطاقها الفرعي المخصص لبرنامج مديري الأراضي: إذ تعرض AllTrails على الشركاء «التواصل مع أكثر من 90 مليون مستخدم لـAllTrails» وتورد حجم المسافة المقطوعة — «أكثر من 1 مليار ميل جرت الملاحة فيها». وهذا بيان من المنصة عن نفسها، لا قياس مستقل؛ كما أن المدة التي يُحتسب عنها المستخدمون غير مذكورة.

وتعطي متاجر التطبيقات تقديراً قابلاً للتحقق لعدد التثبيتات: فيُظهر Google Play أكثر من 50 مليون تنزيل و385 ألف مراجعة، ويُظهر Apple 1 مليون تقييم و11 لغة للواجهة، ليست الروسية بينها. والتصنيف العمري متساهل: 9+ لدى Apple.

وعن تركيبة الجمهور لا يوجد سوى مستند علني واحد — حقيبة إعلامية من عام 2018، وقد مضى عليها ثماني سنوات. وكانت المنصة تذكر آنذاك 6.5 مليون مستخدم مسجّل، و28 مليون زائر للموقع سنوياً، ونسبة 51 % من الرجال مقابل 49 % من النساء، وأن 92 % من حركة الزيارات تأتي من الولايات المتحدة. ونورد الأرقام بوصفها تاريخية: فلا يمكن مقارنتها برقم 90 مليون الحالي، إذ إنها مؤشرات مختلفة من سنوات مختلفة.

كيف تبدأ

الحساب العادي يُنشأ في التطبيق وفي الموقع مجاناً. ولم نتمكن من فحص استمارة التسجيل — فهي على نطاق مغلق أمامنا.

وللمؤسسات مدخل منفصل — Public Lands Program (برنامج مديري الأراضي). وتصفه المنصة بأنه مورد مجاني للجهات الحكومية والمنظمات غير الربحية، يساعد على فهم كيفية استخدام الزوار لدروبكم، وعلى إدارة معلومات المسارات، وإرسال تنبيهات آنية. وشروط المشاركة مذكورة في الموضع نفسه: مديرو الأراضي والمنظمات غير الربحية والجمعيات التي تملك الدروب أو لديها اتفاق على إدارتها. وعن سؤال المال تجيب المنصة مباشرة: «نعم، هذا مجاني»، وأدوات البوابة تُقدَّم دون مقابل، و«لا عقود على الإطلاق».

غير أن المشاركة تُوثَّق قانونياً على أي حال: فالشروط الإضافية للبرنامج تقتضي أن تملأ استمارة تسجيل عن المؤسسة وتؤكد أن لديك صلاحية إبرام الاتفاق باسم الكيان الاعتباري المذكور عند التسجيل. والمستند مؤرخ في 29 نوفمبر 2024.

ما الذي يمكن نشره

ينشر المشارك المسارات والمراجعات والتقييمات والصور من الدروب. أما صيغ محتوى العلامات التجارية — المنشورات والقصص وقنوات الفيديو — فلا تتيحها المنصة.

وتحصل المؤسسة المشاركة في البرنامج على صلاحيات تخص المحتوى الخدمي: الحفاظ على دقة المعلومات عن الدروب، وإدارة خطوط المسارات ونقاط الانطلاق ومواقف السيارات، والإبلاغ عن القواعد والتوصيات، ونشر تحذيرات آنية بشأن الإغلاقات والمخاطر، وتحديد المعلومات التي يراها الزائر أولاً. وهذه إدارة لبطاقة المكان، لا موجز منشورات.

وقواعد المنصة موضوعة على نطاق مغلق أمام القراءة، فلا سبيل إلى معرفة القيود المتعلقة بالحجم وأحجام الملفات والمواضيع المحظورة من الخارج.

كيف تنمو

لا تصف المنصة علناً خوارزمية ترتيب المسارات. والآلية الوحيدة المؤكدة لظهور المؤسسة هي العمل على بطاقات الدروب في برنامج مديري الأراضي وبيانات الإقبال: إحصاءات الزيارات، وفهم كيفية تفاعل المستخدمين مع معلومات الدرب، وتتبّع الاتجاهات لأغراض التخطيط. وتورد المنصة أثراً عملياً كذلك: ففي مجموعة الحالات لديها قصة صندوق الأراضي Saginaw Basin Land Conservancy الذي استخدم بيانات الإقبال للحصول على تمويل لدرب خشبي ميسَّر الوصول.

وفي التطبيق إعلانات: يَسِم Google Play تطبيق AllTrails بـ«Contains ads»، ويَسِمه Apple بـ«Contains Advertising». والوصف الوحيد المتاح لنا للإمكانات الإعلانية هو الحقيبة الإعلامية لعام 2018. وفيها تُعدَّد الصيغ: لافتات 300×250 و300×600 و728×90 على سطح المكتب، و300×250 و320×50 في الويب المحمول، و300×250 في تطبيقي iOS وAndroid، مع إمكانية العرض على الموقع كله أو مع استهداف بحسب الجغرافيا ونوع النشاط. وتُذكر هناك أيضاً نقاط الدخول — بوابة الطلبات orders.alltrails.com والعنوان advertising@alltrails.com. ولا أسعار في المستند. وعند تحققنا كانت بوابة orders.alltrails.com تردّ بالرمز 409، أي أنها لا تعمل دون تسجيل دخول.

الطريق إلى تحقيق الدخل

لا تدفع AllTrails لمؤلفي المسارات والمراجعات: فلا برامج لاقتسام الإيرادات ولا تبرعات ولا اشتراكات مدفوعة لصالح المؤلف في الصفحات المتاحة لنا. المال تأخذه المنصة من المستخدم.

وبنية الاشتراك موصوفة في بيان صحفي للشركة بتاريخ 12 مايو 2025: ثلاثة مستويات — Base المجاني بخرائطه ومراجعاته وملاحته على أكثر من 450 000 درب؛ وPlus السنوي بالتنزيل دون اتصال، والتنبيه عند الخروج عن المسار، والمعاينة ثلاثية الأبعاد؛ وPeak السنوي ببناء المسارات بالذكاء الاصطناعي، والتنبؤ بأحوال الدرب، والخريطة الحرارية للمجتمع، والتعرّف على النباتات بالكاميرا. والأسعار ظاهرة في متجر Apple: AllTrails Plus — 35.99 USD، وAllTrails Peak — 79.99 USD (متجر الولايات المتحدة في تاريخ التحقق).

وانتبه إلى تعارض في أرقام المنصة نفسها: ففي البيان الصحفي لمايو 2025 — «أكثر من 450 000 درب»، وفي وصف التطبيق في Google Play — «أكثر من 500 000 درب». والرقمان كلاهما لـAllTrails؛ وأيّهما الحالي، لا توضحه المنصة.

الأدوات والأتمتة

ليس لدى AllTrails توثيق علني لواجهة برمجية، وملف robots.txt الخاص بالموقع يمنع الروبوتات على نحو منفصل من الأقسام /api/ و/api-v4/ و /api-v5/، أي أن نقاط الوصول البرمجية موجودة، لكنها داخلية. وفي قاعدة الأدوات في هذا الدليل لا توجد أي أداة جدولة أو أداة تحليلات بدعم مؤكد لـAllTrails.

و«لوحة التحكم» الوحيدة التي يؤكدها مصدر هي بوابة برنامج مديري الأراضي. وصفحاتها مغلقة في ملف robots.txt للنطاق الفرعي (Disallow: /alltrails-public-lands-portal)، فلا سبيل إلى الحكم على الواجهة إلا من وصف المنصة.

القيود والقواعد

لمن تناسب

تناسب المنصة المؤسسات التي تدير الدروب: هيئات الحدائق العامة، والمحميات، والصناديق، وتجمعات المتطوعين. فلها صيغة حضور مجانية وموصوفة رسمياً — مع إدارة بطاقات المسارات، ونشر التحذيرات، والوصول إلى إحصاءات الزيارات. وتذكر المنصة بين شركائها هيئة الحدائق الوطنية الأمريكية، ووكالة حماية الطبيعة في آيسلندا، وحديقة أوليمبيك الوطنية.

وتناسب المعلنين في الفئات القريبة — المعدات، والسياحة، والنقل، وتأمين السفر — المستعدين للعمل بشراء إعلاني مباشر موجَّه إلى جمهور أمريكي في معظمه.

ولا تناسب العلامة التجارية التي تريد إدارة حساب هنا وزيادة عدد المشتركين: فلا وجود لصيغة كهذه. ولا تناسب تسويق المحتوى بجهود هيئة تحرير: فالمحتوى يصنعه السائرون على الدروب، لا الشركات.

حقائق محقَّقة من قاعدة البيانات

بيانات محقَّقة موجزة يستند إليها هذا التحليل المعمّق.

عن المنصة

تصف المنصة نفسها هكذا: «Explore the outdoors with AllTrails, the best app for hiking, biking, and running. Discover curated guides, trail maps, photos, and reviews for over 500,000 trails worldwide.»

هذا تصريح المنصة عن نفسها، وليس تقييماً مستقلاً

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

المشغّل — AllTrails, LLC (وفي متجر Apple يُذكر الناشر AllTrails, Inc.) · المصدر مؤرَّخ 2026-08-27

واجهة متجر Apple، فُتحت في هذه الدورة

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

من يوجد هنا

تخبر المنصة الشركاء عن «أكثر من 90 مليون مستخدم» و«أكثر من 1 مليار ميل جرت الملاحة فيها»

إفادة المنصة عن نفسها؛ ولم تُذكر فترة القياس

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

أكثر من 50 مليون تنزيل و385 ألف تقييم في Google Play

بيانات واجهة المتجر بتاريخ 2026-07-28

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

شروط التعامل

برنامج مجاني لمستخدمي الأراضي والمنظمات غير الربحية والجمعيات التي تملك مسارات أو تديرها باتفاق؛ ولا توجد عقود

الصيغة المؤكدة الوحيدة لحضور المنظمة

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

المحتوى

المصادر تتعارض: عدد المسارات: «أكثر من 450 000» في البيان الصحفي لمايو 2025، و«أكثر من 500 000» في وصف التطبيق في Google Play · المصدر مؤرَّخ 2025-05-12

الرقمان كلاهما لـ AllTrails؛ والتعارض غير محسوم. والثاني — https://play.google.com/store/apps/details?id=com.alltrails.alltrails

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الإعلانات

الملف الإعلامي لعام 2018: 300x250 و300x600 و728x90 على الحاسوب؛ و300x250 و320x50 في الويب المحمول؛ و300x250 في التطبيقات؛ واستهداف ROS وحسب الجغرافيا ونوع النشاط · المصدر مؤرَّخ 2018

الوثيقة مؤرخة بعام 2018؛ ولا تورد الأسعار

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الاشتراكات المدفوعة

ثلاثة مستويات عضوية: Base المجاني، وPlus السنوي، وPeak السنوي (إعلان بتاريخ 12 مايو 2025) · المصدر مؤرَّخ 2025-05-12

بيان صحفي من AllTrails على PR Newswire

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الأسعار

AllTrails Plus — 35,99 USD، وAllTrails Peak — 79,99 USD (متجر الولايات المتحدة) · المصدر مؤرَّخ 2026-08-27

أسعار المشتريات داخل التطبيق بتاريخ 2026-07-28

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

القيود

يمنع robots.txt للموقع الرئيسي زحف الموقع كله على الروبوتات ClaudeBot وClaude-User وClaude-SearchBot (Disallow: /)

القاعدة مُراعاة: لم تُفتح صفحات alltrails.com في هذه الدورة

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الجانب القانوني

شروط إضافية لبرنامج Public Lands Program بتاريخ 29 نوفمبر 2024؛ ويُشترط تسجيل المنظمة وتأكيد صلاحيات الموقّع

الطرف في العقد — AllTrails, LLC

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

اللغات

لغة واجهة الصفحة الرئيسية: en

اللغة مأخوذة من سمة الترميز، والنسخ من hreflang

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

11 لغة لواجهة التطبيق، وليس بينها الروسية · المصدر مؤرَّخ 2026-08-27

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

قسم الدليل: كل ما يشبهها انظر أيضاً: فهرس الدليل · المنطقة: الولايات المتحدة وكندا · مقارنة أدوات الجدولة · الاختيار حسب الحالة · قيود المنصات