Filmweb

Plataforma · el análisis se ha elaborado a partir de las páginas oficiales de la propia plataforma y de las herramientas que la acompañan.

Véase también: cómo leer las fichas и sobre las fuentes y el método.

Resumen

Filmweb es un sitio polaco sobre cine, series y juegos: una base de películas y personas, valoraciones y reseñas de usuarios, cartelera de cines y programación televisiva, foro y listas. Su propio reglamento lo nombra directamente: «portal de internet de la red social FILMWEB», que presta servicios para uso personal no comercial.

La plataforma indica ella misma su fecha de nacimiento: Filmweb apareció en la red el 18 de marzo de 1998. El operador es Filmweb A. Gortych Spółka komandytowa, ul. Domaniewska 44, Varsovia, KRS 0000823528, NIP 521-31-69-346; el sitio está registrado el 12 de agosto de 2004 en el registro de publicaciones periódicas del Tribunal de Distrito de Varsovia como revista. Esto último importa más de lo que parece: jurídicamente es un medio de comunicación, no simplemente un foro.

Para los negocios, Filmweb es un caso raro entre las plataformas de nicho: tiene publicada una tarifa publicitaria completa con precios en eslotis, una especificación técnica de formatos y las condiciones de publicación. Todo ello está en acceso abierto, sin registro.

Quién está aquí

Filmweb no publica sus propias cifras de audiencia en páginas abiertas. En la página publicitaria hay solo una afirmación cualitativa: la plataforma «goza de la reputación del mejor y más visitado servicio de cine polaco»; es una afirmación del propio Filmweb, sin medición y sin referencia a ningún estudio.

El idioma es el polaco; la interfaz se entrega en polaco, y parte de las secciones de servicio tiene versión inglesa (hay un conmutador PL/ENG en la página de especificación publicitaria). El límite de edad lo fija el reglamento: puede ser usuario quien haya cumplido 16 años.

Las únicas cifras públicas de alcance son las de las redes sociales de la redacción. En la página Filmweb Social se dan cuatro indicadores con iconos de plataformas: Facebook — 944 mil, TikTok — 156 mil, Instagram — 146 mil, YouTube — 70 mil. Son datos del propio Filmweb sobre sus cuentas, sin fecha de medición indicada.

Cómo empezar

El registro es corriente: usuario (apodo o dirección de correo) y contraseña. El reglamento describe la cuenta como un lugar en el servicio, accesible tras el inicio de sesión, del que el perfil forma parte. Los requisitos técnicos también están nombrados: un dispositivo con acceso a internet, un navegador que acepte cookies y un buzón de correo.

No hay una «cuenta de empresa» aparte, y este es el punto clave. El reglamento estipula directamente: el servicio se presta para uso personal no comercial. Una persona jurídica puede abrir cuenta, pero a condición de indicar a una persona física autorizada como usuario.

Eso significa que el camino legal de una marca en Filmweb es uno solo: comprar publicidad o una colaboración de contenido a través del departamento publicitario. Los contactos están abiertos: reklama@filmweb.pl y el teléfono +48 22 3801300, y para proyectos sociales, una dirección aparte del responsable.

Qué se puede publicar

El usuario: valoraciones, reseñas, comentarios, temas del foro y contenido del perfil; el reglamento reúne todo esto bajo el concepto de «Contenido del usuario», donde entran textos, multimedia, fotografías, comentarios, reseñas y elementos del perfil.

El anunciante: los formatos de la especificación. Son muchos y están enumerados en lista: Premium Banner HP, Halfpage, Double/Triple Billboard, Wideboard, Box y Mega Box, Screening en múltiples variantes, Branding Playera, Interstitial, los móviles Paralaksa y Screening Kurtyna, además de formatos para la sección VOD.

Las restricciones técnicas se fijan allí mismo y con bastante dureza: el creativo HTML5 se entrega en un archivo *.zip y puede contener HTML, CSS, JavaScript, gráficos jpeg/gif/png y vídeo mp4; el ancho del servicio es de 1056 px y la altura del menú, de 112 px; el vídeo debe ir sin sonido por defecto, el sonido se activa solo al hacer clic, y no se puede poner el vídeo en bucle. La visualización de publicidad no se admite en Internet Explorer 10 y anteriores ni en navegadores con escala no estándar: por defecto debe ser del 100 %.

El peso de los creativos lo fija la tarifa: por ejemplo, Billboard 750x100 — 35 kb, Screening — 180 kb, complemento de vídeo — más 1,5 mb. Superar el peso cuesta dinero: véase la sección de reglas.

Cómo crecer

Filmweb no describe el algoritmo del muro: en las páginas verificadas no hay ni una palabra sobre clasificación. El crecimiento aquí se compra.

Publicidad display

La tarifa para 2026 está publicada íntegramente, con precios netos, sin IVA, por cada 1000 impresiones. Escritorio: Billboard 750x100 — 110 zł, Mega Billboard 980x100 — 130 zł, Double Billboard 750x200 — 190 zł, Box 300x250 — 190 zł, Half Page 300x600 — 210 zł, Wideboard 980x200 — 230 zł, Triple Wide 980x300 — 310 zł, XL Billboard — 350 zł, Screening — 365 zł, Screening Video z Backlayerem y Screening interaktywny — 560 zł cada uno, Branding Playera — 480 zł. Los formatos móviles son más caros: Rectangle 600x500 — 340 zł, Triple Billboard 750x300 y XL Billboard — 360 zł cada uno por mil impresiones. Ambas tarifas rigen desde el 1 de enero de 2026 y se dirigen a empresarios.

La segmentación son recargos sobre el precio base, y son considerables: sección elegida del sitio +30 %, visualización en horas determinadas +10 %, límite de impresiones por usuario +10 %, segmentación geográfica +30 % (voivodatos +20 %, ciudades +30 %), por géneros +20 %, por gustos +30 %, demográfica +20 % y +5 % por cada criterio adicional, datos de proveedor externo +20 %, visualización solo en escritorio o solo en la aplicación +30 %, «impuesto sobre la cerveza» +11,11 %. Parte de los formatos — Sponsoring serwisu, Premium Video Ad, XL Top Banner HP, Screening 360, Screening z kurtyną — va por valoración individual.

Contenido y autores

Una línea aparte es Filmweb Social: branded content de redacción más «Influencer Hub», un ecosistema de autores. Los modelos de colaboración son cuatro, con el presupuesto señalado mediante símbolos: «Adaptación» — reelaboración de materiales del cliente para los formatos de Filmweb ($); «Estándar» — apoyo de contenido con un tratamiento editorial simple ($$); «Ampliado» — formato editorial de autor con concepto creativo y participación de la redacción ($$$); «Premium y product placement» — producción de vídeo dedicada según guion, con invitados o con colocación de producto ($$$$). La plataforma no publica presupuestos numéricos.

Camino hacia la monetización

Filmweb no paga a sus usuarios. En las páginas verificadas no hay programa de retribución a autores, ni parte de los ingresos publicitarios, ni suscripción a un autor: el reglamento describe el servicio como plataforma para uso personal no comercial, y la página publicitaria se dirige a los anunciantes, no a los usuarios.

Ganar en Filmweb solo se puede pasando al otro lado: entrar en el Influencer Hub como autor. La plataforma no publica condiciones ni tarifas para los autores: la entrada es por el mismo contacto del departamento publicitario.

Herramientas y automatización

Filmweb no tiene API pública: en las páginas abiertas no hay sección para desarrolladores, ni documentación, ni formulario de solicitud de clave.

La API la sustituye la especificación técnica: para los clics se usa el script sas-clicktag-3.1.js de SAS (Smart AdServer) y la variable clickTag, que el creativo declara por sí mismo. Es decir, las campañas se llevan a través de un ad-server externo, y la integración de sistemas de terceros va por el esquema habitual de códigos, no por una API de Filmweb.

Restricciones y reglas

Edad. Usuario, a partir de los 16 años.
Comercio en la cuenta. Los servicios se prestan para uso personal no comercial; una persona jurídica necesita un representante designado.
El pedido de publicidad, por escrito. El pedido se presenta en forma escrita o documental, se le adjunta un extracto del registro y un poder, y la confirmación del pedido significa la celebración del contrato.
La cancelación de la campaña se paga. Con más de 21 días antes del inicio, gratis; con 21–14 días, el 20 % del valor de la campaña; con 13–7 días, el 50 %; con menos de 7 días, el 100 %. Los materiales se entregan a más tardar 3 días antes del inicio; de lo contrario se considera una cancelación con las mismas consecuencias.
Derecho a negarse. Filmweb puede negarse a mostrar publicidad si su perfil o su contenido no corresponden al perfil del sitio, infringen el derecho polaco, contienen datos falsos o, en opinión de Filmweb, pueden afectar a sus intereses o a su imagen. La plataforma también tiene derecho a marcar el material con las palabras «publicidad» o «texto patrocinado».
Liquidaciones. La factura con IVA se emite tras la visualización, mensualmente; el pago, a más tardar 21 días desde la fecha de emisión. La tarifa puede cambiar sin aviso aparte al cliente.
Peso del creativo. Por cada 100 KB de exceso de peso, un recargo del +50 %.

A quién le conviene

Conviene a las empresas que necesitan una audiencia polaca interesada en cine, series y juegos: distribuidoras, cines, servicios de streaming, editoras de juegos, y también marcas para las que importa el contexto de la cultura popular. Una tarifa abierta es un lujo raro: el presupuesto se calcula de antemano, antes de hablar con un comercial.

Conviene a quienes están dispuestos a trabajar con un contrato de display clásico, con pedido por escrito, plazos de entrega de materiales y penalización por cancelación. Conviene a los proyectos de contenido: la plataforma tiene redacción propia y una red de autores.

No conviene para la presencia orgánica de una marca: el reglamento corta el uso comercial de la cuenta, y aquí no se crece a base de enlaces spam. No conviene para la automatización: no hay API. Y no conviene para experimentos rápidos con presupuesto pequeño: los recargos por segmentación duplican con facilidad el precio base del millar de impresiones.

Datos verificados de la base

Los datos comprobados en los que se apoya el análisis.

Qué es esta plataforma

la plataforma se describe así: «Filmweb.pl - Filmy takie jak Ty Filmweb to największy i najczęściej odwiedzany polski serwis filmowy. Największa baza filmów, seriali i aktorów, repertuar kin i tv, premiery, nowości...»

autodescripción: es una declaración de la plataforma sobre sí misma, no una evaluación independiente

fuente, comprobado 2026-07-28

el operador es Filmweb A. Gortych Spółka komandytowa, ul. Domaniewska 44, 02-672 Varsovia, KRS 0000823528, NIP 521-31-69-346 · la fuente está fechada 2022-01-14

Sección de definiciones del reglamento, punto «Administrator/Usługodawca»

fuente, comprobado 2026-07-28

la plataforma informa: Filmweb apareció en la red el 18 de marzo de 1998; el sitio fue registrado el 12 de agosto de 2004 en el registro de publicaciones periódicas del Tribunal de Distrito de Varsovia como revista (pos. PR 12313)

Declaración de Filmweb sobre sí misma; el registro como medio de comunicación es un hecho jurídicamente relevante

fuente, comprobado 2026-07-28

la plataforma se llama a sí misma «el mejor y más visitado servicio de cine polaco» (traducción nuestra); no aporta mediciones ni referencias a estudios

Afirmación valorativa del propio Filmweb, no una medición independiente

fuente, comprobado 2026-07-28

Quién está aquí

la plataforma informa sobre sus cuentas: Facebook — 944 mil, TikTok — 156 mil, Instagram — 146 mil, YouTube — 70 mil

Los números se cotejaron con los iconos de las plataformas en el marcado; la fecha de la medición no se indica

fuente, comprobado 2026-07-28

Cuenta y acceso

puede ser usuario quien haya cumplido 16 años · la fuente está fechada 2022-01-14

Punto 10 de la sección de definiciones del reglamento

fuente, comprobado 2026-07-28

Qué se puede publicar

el creativo HTML5 se entrega como archivo zip y puede contener HTML, CSS, JavaScript, gráficos jpeg/gif/png y vídeo mp4; el ancho del servicio es de 1056 px y la altura del menú de 112 px; el vídeo va por defecto sin sonido, sonido solo al hacer clic, el bucle está prohibido; la visualización no se admite en Internet Explorer 10 y anteriores ni en navegadores con escala no estándar

Sección de requisitos técnicos de la especificación publicitaria

fuente, comprobado 2026-07-28

Contenido

Filmweb Social: branded content editorial e Influencer Hub; cuatro modelos de colaboración — «Adaptación» ($), «Estándar» ($$), «Ampliado» ($$$), «Premium y product placement» ($$$$); la plataforma no publica presupuestos en cifras

Los niveles de presupuesto se indican con símbolos, las cantidades no se nombran

fuente, comprobado 2026-07-28

Cuánto cuesta

tarifario vigente desde el 1 de enero de 2026, precios netos por 1000 impresiones: Billboard 750x100 — 110 zł, Mega Billboard 980x100 — 130 zł, Double Billboard 750x200 — 190 zł, Box 300x250 — 190 zł, Half Page 300x600 — 210 zł, Wideboard 980x200 — 230 zł, Triple Wide 980x300 — 310 zł, XL Billboard — 350 zł, Screening — 365 zł, Branding Playera — 480 zł, Screening interaktywny y Screening Video z Backlayerem — 560 zł cada uno · la fuente está fechada 2026-01-01

El tarifario en PDF se descargó y se leyó; está dirigido a empresarios, precios sin IVA

fuente, comprobado 2026-07-28

tarifario móvil vigente desde el 1 de enero de 2026, neto por 1000 impresiones: Rectangle 600x500 — 340 zł, Triple Billboard 750x300 — 360 zł, XL Billboard — 360 zł; el resto de los formatos móviles, con valoración individual

El tarifario en PDF se descargó y se leyó

fuente, comprobado 2026-07-28

recargos sobre el precio: sección elegida +30 %, emisión en horas fijadas +10 %, limitación de impresiones por usuario +10 %, geosegmentación +30 % (voivodatos +20 %, ciudades +30 %), por géneros +20 %, por gustos +30 %, demográfica +20 % y +5 % por cada criterio adicional, datos de un proveedor externo +20 %, solo escritorio +30 %, solo aplicación +30 %, «impuesto cervecero» +11,11 %, exceso de peso del creativo +50 % por cada 100 KB · la fuente está fechada 2026-01-01

Sección «OPŁATY DODATKOWE» del tarifario

fuente, comprobado 2026-07-28

Restricciones

el servicio presta servicios para uso personal no comercial; una persona jurídica solo puede tener una cuenta si designa a una persona física autorizada como usuario · la fuente está fechada 2022-01-14

Restricción clave para la presencia de una marca

fuente, comprobado 2026-07-28

Acceso por API

la dirección https://www.filmweb.pl/api/v1/ads/targeted se encontró en la página principal por el indicio «api/dev» en la dirección; sirve datos de servicio, no una página de documentación

Corregido: la redacción anterior declaraba sección para desarrolladores cualquier dirección con la palabra api o dev hallada en la página principal. Se comprobaron los 57 registros de ese tipo abriendo la dirección: resultaron documentación 24.

fuente, comprobado 2026-07-28

no hay API público, documentación ni formulario de solicitud de clave en las páginas abiertas; la integración de los sistemas publicitarios se hace mediante el script sas-clicktag-3.1.js (Smart AdServer) y la variable clickTag

Sección ClickTag de la especificación publicitaria

fuente, comprobado 2026-07-28

Las fuentes discrepan: DISCREPANCIA CON LA BASE: la entrada de la base «en la página principal hay un enlace a la sección para desarrolladores: https://www.filmweb.pl/api/v1/ads/targeted» no se confirma. La dirección responde 200 y devuelve un array JSON vacío () — es un punto de servicio del subsistema publicitario del sitio, no documentación ni una sección para desarrolladores

La dirección la abrimos nosotros directamente; la entrada de la base requiere corrección

fuente, comprobado 2026-07-28

Idiomas

idioma de la interfaz de la página principal: pl

El idioma se tomó del atributo del marcado; las versiones, de los hreflang

fuente, comprobado 2026-07-28

la interfaz es polaca; las secciones de servicio tienen un conmutador PL/ENG (la especificación publicitaria y las condiciones de publicación están disponibles en inglés)

Confirma y precisa la entrada de la base sobre el idioma pl

fuente, comprobado 2026-07-28

Sección del catálogo: todos los similares Véase también: índice del catálogo · región: Europa Central y Oriental · comparativa de planificadores · selección por situación · restricciones de las plataformas