哔哩哔哩 (Bilibili)
Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.
Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.
Überblick
哔哩哔哩 (bīlibīli, Bilibili, in China — «B站») ist eine chinesische Videoplattform mit einer Community rund um Animation, Spiele und Wissen. Sie beschreibt sich selbst als «führende chinesische Community für Videoaustausch und Inhalte, die Animation, Spiele, Technik, Lebensstil und Live-Übertragungen umfasst» — so steht es in der maschinenlesbaren Beschreibung der Plattform. Im Bericht für das erste Quartal 2026 nennt das Unternehmen die Tickersymbole Nasdaq: BILI und HKEX: 9626.
Das Markenzeichen ist 弹幕 (dànmù, Danmaku): Kommentare fliegen über das Video in genau der Abspielsekunde, in der sie hinterlassen wurden. Die Urheber heißen UP主 (UP-zhu, «der Hochladende»), die Kennung eines Videos hat das Format BV.
Eine Unterscheidung, die vor dem Beginn der Arbeit wichtig ist: bilibili.com ist die chinesische Website mit chinesischer Oberfläche, während bilibili.tv ein eigenes internationales Produkt ist, das nach eigener Beschreibung GroÃchina, Indonesien, die Philippinen, Thailand, Vietnam, Singapur und Malaysia bedient. Das sind verschiedene Kataloge, verschiedene Autorenkonten und verschiedene Regeln.
Wer hier ist
Die Zahlen veröffentlicht die Plattform in der Berichterstattung für Investoren. Im Bericht für das erste Quartal 2026 (veröffentlicht am 19. Mai 2026) teilt das Unternehmen mit: das tägliche Publikum liegt im Durchschnitt bei 115,2 Mio., ein Wachstum von 8 % im Jahresvergleich; die durchschnittliche Verweildauer pro Tag beträgt 119 Minuten, 11 Minuten mehr als ein Jahr zuvor. In einem Zitat des Verwaltungsratsvorsitzenden wird ebendort das monatliche Publikum genannt: «überstieg 376 Mio.». Auf der Seite für Investoren wird auch die Zahl der monatlich Zahlenden angeführt — 34 Mio. Das sind Angaben des Unternehmens selbst, die Zählmethodik wird nicht offengelegt.
Derselbe Bericht zeigt die Größenordnung des Geldes: der Quartalsumsatz beträgt 7,47 Mrd. Yuan (1,08 Mrd. Dollar), davon entfallen 2,59 Mrd. Yuan auf Werbung, mit einem Wachstum von 30 % im Jahresvergleich.
Eine Aufschlüsselung des Publikums nach Ländern, Sprachen und Alter gibt es auf keiner offen zugänglichen Seite.
Erste Schritte
Das Hilfezentrum beschreibt die Registrierung knapp: klicken Sie in nicht angemeldetem Zustand auf «Registrierung» im Kopf der Hauptseite und durchlaufen Sie nach erfolgreicher Registrierung sofort die Aktivierung.
Danach folgt eine Besonderheit, die man vorab kennen sollte. Auf die Frage «warum kann man nach der Registrierung nicht kommentieren und keine farbigen Danmaku verwenden» antwortet dasselbe Hilfezentrum: ein neuer Nutzer erhält den Status 注册会员 (registriertes Mitglied), und diese Rechte sind für ihn nicht freigeschaltet. Die Einschränkung unmittelbar nach dem Anlegen des Kontos ist keine Störung.
Das Autorenkonto liegt auf member.bilibili.com, bei der internationalen Version auf studio.bilibili.tv. Wir haben beide Seiten geöffnet: beide verlangen eine Anmeldung.
Was sich veröffentlichen lässt
Der Katalog der Formate ist breiter als «Video». Die Datei llms.txt führt einzelne Produktlinien auf: langes Video, Anime (番剧), chinesische Originalanimation (国创), Dokumentarfilm, Filme, Serien, Shows, Übertragungen, Manga, kostenpflichtige Kurse 课堂 und eine Ticketplattform. Thematische Bereiche gibt es ebendort etwa dreiÃig; gesondert steht 鬼畜 (guǐchù) — ein Remix-Genre, das die Plattform als ihr Markenzeichen bezeichnet.
Beschränkungen zu Dauer, Dateigröße und Codecs sind nicht offen zugänglich gemacht: die Upload-Seite verlangt eine Anmeldung. Zahlen, die wir nicht selbst geprüft haben, stehen hier nicht.
Wie man wächst
Eine Beschreibung des Ranking-Algorithmus gibt die Plattform auf den geprüften Seiten nicht. Was sie beschreibt, sind die Einstiegspunkte in das Populäre: den zusammenfassenden Bereich, die wöchentliche Auswahl 每周必看 und die Ranglisten nach Aufrufen und Interaktion.
Das Werbekonto für Marken ist unter der Domain cm.bilibili.com erreichbar, doch bei unserer Prüfung gab die Seite nur die ICP-Registriernummer aus, ohne Beschreibung von Formaten und Preisen.
Weg zur Monetarisierung
Die Plattform zahlt Autoren, und die Größenordnung ist in der Berichterstattung sichtbar. Im Quartalsbericht sind in einer eigenen Zeile der Selbstkosten «Aufwendungen für die Umsatzteilung» ausgewiesen: 2,85 Mrd. Yuan (412,6 Mio. Dollar) im Quartal, ein Wachstum von 7 % im Jahresvergleich. Das ist die Gesamtsumme, die mit Autoren und Partnern geteilt wird; eine Aufteilung nach Empfängerkategorien enthält das Dokument nicht.
Der offizielle Kanal für Markendeals ist die Plattform 花火 (huāhuǒ, «Funken»). Wir haben ihre Anmeldeseite geöffnet: sie beschreibt sich als Plattform für kommerzielle Zusammenarbeit und Dienste für UP主 und bietet die Wahl einer Rolle an — Marke oder Agentur, UP主, MCN, Gilde (公会), Dienstleister. Werbeintegrationen werden über den offiziellen Vermittler abgewickelt.
Ein eigenes Programm ist 创作激励计划 («Plan zur Förderung des Schaffens»). Seine Seite öffnet sich, gab bei der Prüfung aber nur die Gestaltung ohne den Text der Regeln aus, und die Textfassung der Regeln verlangte eine Anmeldung. Die Schwellen und Bedingungen lassen sich von auÃen nicht in Erfahrung bringen.
Tools und Automatisierung
Die Plattform hat eine offene Entwicklerplattform — 哔哩哔哩开放平台. Der Dokumentationskatalog führt Gruppen von OPEN-API-Möglichkeiten auf: Autorisierung über ein B站-Konto und Kontoverknüpfung; öffentliche Informationen über den Nutzer; Veröffentlichung, Löschung und Abfrage von Videomaterial; Nutzer- und Materialdaten nach dessen Einwilligung; Veröffentlichung, Löschung und Abfrage von Artikeln (专栏); Start einer Übertragung und dauerhafte Verbindung für Nachrichten in deren Chat. Ebendort finden sich Client-SDKs für iOS und Android, Server-SDKs in mehreren Sprachen, Webhooks, eine Sandbox und ein Verzeichnis der Statuscodes.
Die programmgesteuerte Veröffentlichung von Videos ist offiziell vorgesehen, verlangt aber die Registrierung einer Anwendung und die Einwilligung des Nutzers.
Grenzen und Regeln
Rechte eines neuen Kontos. Kommentare und farbige Danmaku sind unmittelbar nach der Registrierung nicht verfügbar — das Hilfezentrum bringt das mit dem Status 注册会员 in Verbindung.
Entwickler. Die offene Plattform hat Betriebsregeln, Sanktionsregeln und öffentliche Bekanntmachungen über Sanktionen.
Rechtsraum. Die Plattform arbeitet im chinesischen Rechtsraum. Die Nutzungsvereinbarung ist unter account-useragreement.html abgelegt, doch bei der Prüfung leitete die Seite auf einen Baukasten weiter, in dem der Text als Bilder ausgegeben wird. bilibili.tv hat einen eigenen Satz Regeln: Nutzungsbedingungen, Werberichtlinie, Sanktionsregeln für Verstöße in Inhalten und im Verhalten des Kontos, Beschwerden wegen Rechtsverletzungen.
Programmgesteuerte Veröffentlichung. Nur über die offizielle offene Plattform mit Registrierung einer Anwendung. Das Umgehen von Beschränkungen und die Arbeit an der API vorbei sind in den Regeln der Plattform nicht vorgesehen.
Für wen geeignet
Geeignet, wenn sich das Thema mit den Interessen des jungen chinesischen Publikums überschneidet: Animation, Spiele, Technik, Wissen, Musik. Das Format begünstigt langes Video — indirekt weist die durchschnittliche Verweildauer von 119 Minuten pro Tag darauf hin. Geeignet für technische Teams: die offene Plattform bietet offiziell die Veröffentlichung von Videos, die Arbeit mit Artikeln, Übertragungen und Webhooks.
Nicht geeignet, wenn Sie die Bedingungen ohne chinesische Sprache und ohne Konto prüfen müssen: das Autorenkonto, die Regeln der Förderprogramme und die Anforderungen an Dateien sind hinter einer Anmeldung. Nicht geeignet für ein Publikum auÃerhalb Chinas — für dieses existiert das eigene Produkt bilibili.tv.
Tools für die Arbeit mit der Plattform
Die Liste ist aus den Angaben der Tools selbst zusammengestellt: Jede Zeile ist die Aussage eines Tools, dass es die Plattform unterstützt, unter Nennung der Quelle. Fehlt ein Tool in der Liste, heißt das nur, dass es dazu keine Erklärung in der Datenbank gibt.
Monitoring von Erwähnungen:
Weitere Aufgaben:
Geprüfte Angaben aus der Datenbank
Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.
Über die Plattform
die Plattform beschreibt sich selbst so: «哔哩哔哩（bilibili.com)是国内知名的视频弹幕网站，这里有及时的动漫新番，活跃的ACG氛围，有创意的Up主。大家可以在这里找到许多欢乐。»
Das ist eine Aussage der Plattform über sich selbst, keine unabhängige Bewertung
Quelle, geprüft 2026-07-28
Sprachen
Oberflächensprache der Startseite: zh-CN
Die Sprache stammt aus dem Markup-Attribut, die Versionen aus hreflang
Quelle, geprüft 2026-07-28
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