Международный СММ

LiveJournal

РегионРоссия и СНГ

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

LiveJournal («Живой журнал», ЖЖ) — блог-платформа, работающая с 1999 года. Единица содержания здесь — не короткая заметка, а запись в личном журнале или в сообществе: длинный текст с заголовком, тегами, картинками и ветками комментариев. Площадка описывает себя как «платформу совместных публикаций, намеренно размывающую границу между блогингом и социальной сетью».

Оператор — российское юридическое лицо. Пользовательское соглашение прямо называет администратором ООО «Рэмбл Интернет Холдинг» / SIM Limited Liability Company и указывает, что сервис управляется по праву Российской Федерации, а споры рассматриваются по месту регистрации администрации. Для международного СММ это первое, что нужно учесть: правовой контур российский, а не американский, хотя домен и интерфейс — глобальные.

Отличие ЖЖ от большинства площадок справочника — приватность записей на уровне отдельного поста и групп друзей, живая система сообществ с модерацией и то, что публикация здесь по умолчанию индексируется поиском. Взамен площадка почти не даёт алгоритмического распространения: рост идёт через сообщества, взаимные подписки и платное продвижение.

Кто здесь есть

На странице о проекте есть только одно число аудитории — «более 50 миллионов журналов»; дата, на которую оно посчитано, не указана, и речь о журналах, а не о живых пользователях. Это заявление площадки о себе, не независимый замер.

Там же площадка описывает страновые различия качественно, без чисел: она утверждает, что в России в ЖЖ находятся более 80 из 100 самых популярных русских блогов, в США активнее тематические сообщества, в Великобритании — развлекательные, в Сингапуре — совместные покупки. Оценка про «80 из 100» дана без методики и без даты, поэтому опираться на неё при планировании нельзя.

Языки. На главной работает переключатель версий интерфейса livejournal.com.

Как начать

Регистрация бесплатна и делается с главной страницы — livejournal.com предлагает создать аккаунт и завести журнал. Верификация документов не требуется. Соглашение задаёт возрастной порог: сервисом могут пользоваться лица от 14 лет.

Отдельного «бизнес-аккаунта» с проверкой компании в ЖЖ нет. Роль корпоративной площадки играет сообщество — журнал с несколькими авторами, владельцем, модераторами и, при желании, очередью премодерации. Второй способ — обычный журнал с оформленным стилем.

Платный уровень называется пакет Professional. Площадка подтверждает, что базовым журналом можно пользоваться бесплатно, а Professional — это отдельно покупаемый пакет с сроком действия. Есть и третий, почти недоступный уровень — Permanent: та же страница называет его редким и обычно доступным сотрудникам и давним волонтёрам.

Что можно публиковать

Форматы — текст с HTML-разметкой, изображения, видео и аудио через вставки, теги, опросы, катов. Есть собственные теги площадки: например, <lj-like> добавляет к записи кнопки репоста в Twitter, Tumblr, WhatsApp, Telegram и Pocket, а также внутренний репост.

Ограничения по размеру площадка называет точно: запись ограничена 65 535 байтами. В латинице это около 65 000 знаков, а для русского и японского текста FAQ прямо оговаривает диапазон 21 000–33 000 знаков, потому что символ занимает два-три байта. Разметка HTML тоже входит в этот объём. Аватар (юзерпик) должен быть JPEG, GIF или PNG, не более 100 пикселей по каждой стороне и не более 100 КБ.

Запрещённое перечислено в соглашении: материалы о сексуальной эксплуатации детей, инструкции по изготовлению наркотиков, пропаганда самоубийства, экстремистские материалы, порнография, насилие и материалы, оскорбляющие человеческое достоинство и общественную нравственность.

Как расти

Алгоритма в привычном смысле нет

Площадка не описывает ленту рекомендаций. Вместо неё работают два собственных механизма — рейтинг и платное продвижение.

Социальный капитал — внутренний показатель влияния. Площадка объясняет, что он считается по числу добавивших журнал в друзья, возрасту и активности аккаунта, комментариям в чужих журналах, частоте входов и другим признакам, отличающим живого пользователя от бота. Пустые, неактивные и подозреваемые в автоматизации аккаунты в расчёт не берутся и на чужой рейтинг не влияют. Показатель работает только у тех, кто включил рейтинги в настройках приватности и подключил кириллические сервисы.

Promo — платное продвижение. Механика аукционная: площадка сообщает, что все слоты продвижения стартуют с 50 токенов, ставки идут шагом по 50 токенов, а выигранная ставка даёт 1 час показа на главной странице и на странице рейтингов. Если вашу ставку перебили, часть суммы возвращается пропорционально неиспользованному времени. Продвигать можно только публичные записи; журнал, уже входящий в топ-10 популярных, продвигать нельзя. Реклама и коммерческое продвижение внутри продвигаемой записи запрещены.

Статистика

Расширенная статистика журнала входит в пакет Professional — площадка перечисляет её среди возможностей уровня наряду с отсутствием рекламы, 100 ГБ под фотографии и собственными стилями.

Путь к монетизации

Прямых выплат авторам от площадки нет, как и программы раздела рекламной выручки. Площадка объясняет, что реклама показывается для поддержки работы сайта и что убрать её можно единственным способом — сменив уровень аккаунта. То есть реклама здесь — расход автора, а не его доход.

Единственный встроенный денежный поток от читателя к автору — LJ Give. Площадка описывает его так: каждое нажатие кнопки LJ Give переводит автору 10 токенов, причём кнопка не появляется сама — автор должен вставить её тегом в запись.

Токены — внутренняя валюта. Магазин площадки объясняет, что LJ Tokens покупаются картой, через PayPal, ЮMoney и WebMoney пакетами 500, 1000, 2000, 3000, 4000, 5000, 15 000 и 30 000, а при передаче другому пользователю удерживается 5 % при сумме свыше 20 токенов. Тратятся они на пакет Professional, оформление и виртуальные подарки. Обратного обмена токенов на деньги площадка не описывает — это внутренняя валюта расходов, а не выплат.

Цена платного уровня названа в FAQ: 1399 ₽ в год, и эта цена доступна только при подключении автоматических платежей; разовая покупка идёт через магазин за токены или картой Visa, MasterCard, Maestro, «Мир». Там же сказано, что услуга не передаётся другому лицу и не возвращается. Страница FAQ помечена датой обновления 11 февраля 2022 года, поэтому цену стоит перепроверять в магазине.

Инструменты и автоматизация

Официальный доступ

У LiveJournal есть собственный клиент-серверный протокол. Документация перечисляет четыре интерфейса: «плоский» (flat), собственный XML-RPC, Atom API и изменённую версию Blogger API, и рекомендует XML-RPC как самый простой, а flat — если пишете обёртку сами.

Состав методов XML-RPC покрывает почти всё, что нужно автопостингу и выгрузке: postevent и editevent для публикации и правки записей, getevents и getdaycounts для чтения, syncitems для синхронизации изменений, editfriends, getfriends, friendof и editfriendgroups для связей, getusertags для тегов, login и getchallenge для аутентификации; обращаться нужно к разделу /interface/xmlrpc сервера.

Важная оговорка. FAQ о сторонних клиентах даёт адреса /interface/atom и /interface/blogger/, но сопровождает их прямой пометкой: сведения устарели, описанные возможности больше не поддерживаются. Совместимость с Atom и Blogger API там же названа бета-версией «как есть», и в поддержке сторонних клиентов площадка отказывает. Собственный протокол такой пометки не имеет, но и он документирован в старом разделе.

Экспорт

Выгрузка есть, но неудобная. Площадка описывает её честно: экспорт идёт по одному месяцу за раз, в форматах CSV или XML, комментарии в него не входят, а полученный файл нельзя загрузить обратно ни в свой журнал, ни в другой аккаунт. Для переезда на другую платформу это означает ручную работу или собственный скрипт поверх getevents.

Сторонние сервисы

У крупных планировщиков подтверждённой поддержки LiveJournal нет: на странице площадок Onlypult перечислены шестнадцать платформ, и LiveJournal среди них нет. Практический вывод: автопостинг в ЖЖ, скорее всего, придётся строить на собственном коде поверх XML-RPC.

Ограничения и правила

Кому подходит

Подходит для длинных текстов и тематических сообществ с живой дискуссией: формат записи с комментариями и тонкой настройкой приватности здесь проработан лучше, чем у большинства площадок справочника, а публикация индексируется поиском. Подходит русскоязычным проектам: площадка сама связывает свою российскую аудиторию с «кириллическими сервисами», к которым привязаны рейтинг и продвижение.

Подходит тем, кто готов писать код: XML-RPC даёт публикацию, правку, чтение и синхронизацию без модерации заявки.

Не подходит, если вы рассчитываете зарабатывать на самой площадке: прямых выплат нет, а единственный встроенный перевод от читателя автору — 10 токенов за нажатие LJ Give — приходит внутренней валютой без описанного вывода в деньги. Не подходит, если нужен алгоритмический приток новой аудитории: его площадка не обещает, а рост предлагает покупать на аукционе Promo. И не подходит проектам, для которых российская юрисдикция оператора и требования 149-ФЗ о хранении данных неприемлемы.

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Что это за площадка

площадка описывает себя так: «Your life is the best story! Just start your blog today!»; на главной — «Discover global communities of bloggers who share your unique passions and interests»

Собственное утверждение площадки

С чего начать

регистрация бесплатна: на главной странице кнопка «Join free»; вход возможен по логину с паролем

Контент

тематические разделы каталога: Беларусь, бизнес, быт, «сделай сам», грибы, искусственный интеллект, кино, коронавирус, красота и здоровье, культура, наука и техника, политика и общество, развлечения, семья и дети, стиль жизни, вкус, вокруг света

Состав взят из ссылок раздела /category/ на главной странице

кроме журналов работают сообщества (Communities), лента RSS-подписок (RSS Reader) и магазин (Shop)

Языки

переключатель языков предлагает девять версий интерфейса: английскую, русскую, украинскую, французскую, португальскую, испанскую, немецкую, итальянскую и белорусскую

Состав взят из списка на главной странице

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: Россия и СНГ · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок