Filmweb

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

Filmweb — польский сайт о кино, сериалах и играх: база фильмов и людей, оценки и рецензии пользователей, репертуар кинотеатров и телепрограмма, форум и списки. В собственном регламенте он назван прямо — «интернет-портал социальной сети FILMWEB», предоставляющий услуги для некоммерческого личного пользования.

Дату рождения площадка называет сама: Filmweb появился в сети 18 марта 1998 года. Оператор — Filmweb A. Gortych Spółka komandytowa, ul. Domaniewska 44, Варшава, KRS 0000823528, NIP 521-31-69-346; сайт зарегистрирован 12 августа 2004 года в реестре периодических изданий Окружного суда Варшавы как журнал. Последнее важнее, чем кажется: юридически это СМИ, а не просто форум.

Для бизнеса Filmweb — редкий случай среди нишевых площадок: у него опубликован полный рекламный прайс с ценами в злотых, техническая спецификация форматов и условия публикации. Всё это лежит в открытом доступе, без регистрации.

Кто здесь есть

Своих чисел аудитории Filmweb на открытых страницах не публикует. На рекламной странице есть только качественное заявление: площадка «пользуется репутацией лучшего и самого посещаемого польского киносервиса» — это утверждение самого Filmweb, без измерения и без ссылки на исследование.

Язык — польский; интерфейс отдаётся на польском, а часть служебных разделов имеет английскую версию (переключатель PL/ENG есть на странице спецификации рекламы). Возрастная планка задана регламентом: пользователем может быть лицо, которому исполнилось 16 лет.

Единственные публичные числа об охвате — по социальным сетям редакции. На странице Filmweb Social приведены четыре показателя с иконками площадок: Facebook — 944 тыс., TikTok — 156 тыс., Instagram — 146 тыс., YouTube — 70 тыс.. Это данные самого Filmweb о своих аккаунтах, дата замера не указана.

Как начать

Регистрация обычная: логин (ник или адрес почты) и пароль. Регламент описывает аккаунт как место в сервисе, доступное после входа, частью которого является профиль. Технические требования тоже названы — устройство с доступом в интернет, браузер, принимающий cookies, и почтовый ящик.

Отдельного «бизнес-аккаунта» нет, и это ключевой момент. Регламент прямо оговаривает: сервис предоставляет услуги для некоммерческого личного пользования. Юридическое лицо аккаунт завести может, но при условии указания одного уполномоченного физического лица как пользователя.

Значит, легальный путь бренда на Filmweb один — покупка рекламы или контентное партнёрство через рекламный отдел. Контакты открыты: reklama@filmweb.pl и телефон +48 22 3801300, для социальных проектов — отдельный адрес менеджера.

Что можно публиковать

Пользователю — оценки, рецензии, комментарии, темы форума и содержимое профиля; регламент собирает это в понятие «Содержимое пользователя», куда входят тексты, мультимедиа, фотографии, комментарии, рецензии и элементы профиля.

Рекламодателю — форматы из спецификации. Их много, и они перечислены списком: Premium Banner HP, Halfpage, Double/Triple Billboard, Wideboard, Box и Mega Box, Screening во множестве вариантов, Branding Playera, Interstitial, мобильные Paralaksa и Screening Kurtyna, а также форматы для раздела VOD.

Технические ограничения заданы там же и довольно жёстко: креатив HTML5 сдаётся архивом *.zip и может содержать HTML, CSS, JavaScript, графику jpeg/gif/png и видео mp4; ширина сервиса — 1056 px, высота меню — 112 px; видео обязано быть по умолчанию без звука, звук включается только по клику, зацикливать видео нельзя. Показ рекламы не поддерживается в Internet Explorer 10 и старше и в браузерах с нестандартным масштабом — по умолчанию должно быть 100 %.

Вес креативов задан прайсом: например, Billboard 750x100 — 35 кб, Screening — 180 кб, видеонадстройка — плюс 1,5 мб. Превышение веса стоит денег — см. раздел о правилах.

Как расти

Алгоритма ленты Filmweb не описывает: на проверенных страницах нет ни слова о ранжировании. Рост здесь покупается.

Медийная реклама

Прайс на 2026 год опубликован полностью, цены нетто, без НДС, за 1000 показов. Десктоп: Billboard 750x100 — 110 zł, Mega Billboard 980x100 — 130 zł, Double Billboard 750x200 — 190 zł, Box 300x250 — 190 zł, Half Page 300x600 — 210 zł, Wideboard 980x200 — 230 zł, Triple Wide 980x300 — 310 zł, XL Billboard — 350 zł, Screening — 365 zł, Screening Video z Backlayerem и Screening interaktywny — по 560 zł, Branding Playera — 480 zł. Мобильные форматы дороже: Rectangle 600x500 — 340 zł, Triple Billboard 750x300 и XL Billboard — по 360 zł за тысячу показов. Оба прайса действуют с 1 января 2026 года и адресованы предпринимателям.

Таргетинг — надбавки к базовой цене, и они существенные: выбранный раздел сайта +30 %, показ в заданные часы +10 %, ограничение показов на пользователя +10 %, географический таргетинг +30 % (воеводства +20 %, города +30 %), по жанрам +20 %, по вкусам +30 %, демографический +20 % и по +5 % за каждый дополнительный критерий, данные стороннего поставщика +20 %, показ только на десктопе или только в приложении +30 %, «пивной налог» +11,11 %. Часть форматов — Sponsoring serwisu, Premium Video Ad, XL Top Banner HP, Screening 360, Screening z kurtyną — идёт по индивидуальной оценке.

Контент и авторы

Отдельное направление — Filmweb Social: редакционный branded content плюс «Influencer Hub», экосистема авторов. Моделей сотрудничества четыре, с обозначением бюджета символами: «Адаптация» — переработка клиентских материалов под форматы Filmweb ($); «Стандарт» — контентная поддержка простым редакционным опрацованием ($$); «Расширенный» — авторский редакционный формат с креативной концепцией и участием редакции ($$$); «Премиум и product placement» — выделенное видеопроизводство по сценарию, с гостями или размещением продукта ($$$$). Числовых бюджетов площадка не публикует.

Путь к монетизации

Filmweb не платит своим пользователям. Ни программы вознаграждения авторов, ни доли рекламной выручки, ни подписки на автора на проверенных страницах нет: регламент описывает сервис как площадку для некоммерческого личного пользования, а рекламная страница адресована рекламодателям, а не пользователям.

Заработать на Filmweb можно, только оказавшись по другую сторону: войти в Influencer Hub как автор. Условий и ставок для авторов площадка не публикует — вход через тот же контакт рекламного отдела.

Инструменты и автоматизация

Публичного API у Filmweb нет: на открытых страницах ни раздела для разработчиков, ни документации, ни формы заявки на ключ.

Заменяет API техническая спецификация: для кликов используется скрипт sas-clicktag-3.1.js от SAS (Smart AdServer) и переменная clickTag, которую креатив объявляет сам. То есть кампании ведутся через внешний ad-сервер, и интеграция сторонних систем идёт по общепринятой схеме кодов, а не по API Filmweb.

Ограничения и правила

• Возраст. Пользователь — с 16 лет.
• Коммерция в аккаунте. Услуги предоставляются для некоммерческого личного пользования; юридическому лицу нужен назначенный представитель.
• Заказ рекламы — письменно. Заказ подаётся в письменной или документной форме, к нему прикладывается выписка из реестра и доверенность, а подтверждение заказа означает заключение договора.
• Отказ от кампании платный. Более чем за 21 день до старта — бесплатно; за 21–14 дней — 20 % стоимости кампании; за 13–7 дней — 50 %; менее чем за 7 дней — 100 %. Материалы сдаются не позднее чем за 3 дня до старта, иначе это считается отказом с теми же последствиями.
• Право отказать. Filmweb может отказать в показе рекламы, если её профиль или содержание не соответствуют профилю сайта, нарушают польское право, содержат ложные сведения или, по мнению Filmweb, могут задеть его интересы либо образ. Также площадка вправе пометить материал словами «реклама» или «спонсорский текст».
• Расчёты. Счёт VAT выставляется после показа, помесячно; оплата — не позднее 21 дня с даты выставления. Прайс может меняться без отдельного уведомления заказчика.
• Вес креатива. Превышение веса на каждые 100 КБ — надбавка +50 %.

Кому подходит

Подходит компаниям, которым нужна польская аудитория, интересующаяся кино, сериалами и играми: дистрибьюторам, кинотеатрам, стримингам, издателям игр, а также брендам, которым важен поп-культурный контекст. Открытый прайс — редкая роскошь: бюджет считается заранее, до разговора с продавцом.

Подходит тем, кто готов работать по классическому медийному договору с письменным заказом, сроками сдачи материалов и штрафами за отказ. Подходит для контентных проектов: у площадки есть собственная редакция и сеть авторов.

Не подходит для органического присутствия бренда: регламент отсекает коммерческое использование аккаунта, а спам-ссылками здесь не растут. Не подходит для автоматизации: API нет. И не подходит для быстрых экспериментов с маленьким бюджетом — надбавки за таргетинг легко удваивают базовую цену тысячи показов.

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Что это за площадка

площадка описывает себя так: «Filmweb.pl - Filmy takie jak Ty Filmweb to największy i najczęściej odwiedzany polski serwis filmowy. Największa baza filmów, seriali i aktorów, repertuar kin i tv, premiery, nowości...»

самоописание: это заявление площадки о себе, не независимая оценка

оператор — Filmweb A. Gortych Spółka komandytowa, ul. Domaniewska 44, 02-672 Варшава, KRS 0000823528, NIP 521-31-69-346

Раздел определений регламента, пункт «Administrator/Usługodawca»

площадка сообщает: Filmweb появился в сети 18 марта 1998 года; сайт зарегистрирован 12 августа 2004 года в реестре периодических изданий Окружного суда Варшавы как журнал (поз. PR 12313)

Заявление Filmweb о себе; регистрация как СМИ — юридически значимый факт

площадка называет себя «лучшим и самым посещаемым польским киносервисом»; измерения и ссылки на исследование не приводит

Оценочное утверждение самого Filmweb, не независимый замер

Кто здесь есть

площадка сообщает о своих аккаунтах: Facebook — 944 тыс., TikTok — 156 тыс., Instagram — 146 тыс., YouTube — 70 тыс.

Числа сопоставлены с иконками платформ в разметке; дата замера не указана

Аккаунт и доступ

пользователем может быть лицо, которому исполнилось 16 лет

Пункт 10 раздела определений регламента

Что можно публиковать

креатив HTML5 сдаётся архивом zip и может содержать HTML, CSS, JavaScript, графику jpeg/gif/png и видео mp4; ширина сервиса — 1056 px, высота меню — 112 px; видео по умолчанию без звука, звук только по клику, зацикливание запрещено; показ не поддерживается в Internet Explorer 10 и старше и в браузерах с нестандартным масштабом

Раздел технических требований спецификации рекламы

Контент

Filmweb Social: редакционный branded content и Influencer Hub; четыре модели сотрудничества — «Адаптация» ($), «Стандарт» ($$), «Расширенный» ($$$), «Премиум и product placement» ($$$$); числовых бюджетов площадка не публикует

Уровни бюджета обозначены символами, суммы не названы

Реклама

заказ подаётся письменно или в документной форме с выпиской из реестра и доверенностью; подтверждение заказа означает заключение договора; материалы сдаются не позднее чем за 3 дня до старта

Английская версия условий публикации, пункты 1–2, 8

отказ от кампании: более чем за 21 день до старта — бесплатно; за 21–14 дней — 20 % стоимости; за 13–7 дней — 50 %; менее чем за 7 дней — 100 %

Пункт 6 условий публикации

Filmweb вправе отказать в показе рекламы, если её профиль или содержание не соответствуют профилю сайта, нарушают польское право, содержат ложные сведения или могут задеть интересы либо образ Filmweb; вправе пометить материал словами «реклама» или «спонсорский текст»

Пункты 10–11 условий публикации

счёт VAT выставляется после показа, помесячно; оплата не позднее 21 дня с даты выставления; прайс может меняться без отдельного уведомления заказчика

Пункты 13–14 условий публикации

Сколько стоит

прайс с 1 января 2026 года, цены нетто за 1000 показов: Billboard 750x100 — 110 zł, Mega Billboard 980x100 — 130 zł, Double Billboard 750x200 — 190 zł, Box 300x250 — 190 zł, Half Page 300x600 — 210 zł, Wideboard 980x200 — 230 zł, Triple Wide 980x300 — 310 zł, XL Billboard — 350 zł, Screening — 365 zł, Branding Playera — 480 zł, Screening interaktywny и Screening Video z Backlayerem — по 560 zł

PDF-прайс скачан и прочитан; адресован предпринимателям, цены без НДС

мобильный прайс с 1 января 2026 года, нетто за 1000 показов: Rectangle 600x500 — 340 zł, Triple Billboard 750x300 — 360 zł, XL Billboard — 360 zł; остальные мобильные форматы — по индивидуальной оценке

PDF-прайс скачан и прочитан

надбавки к цене: выбранный раздел +30 %, показ в заданные часы +10 %, ограничение показов на пользователя +10 %, геотаргетинг +30 % (воеводства +20 %, города +30 %), по жанрам +20 %, по вкусам +30 %, демографический +20 % и +5 % за каждый дополнительный критерий, данные стороннего поставщика +20 %, только десктоп +30 %, только приложение +30 %, «пивной налог» +11,11 %, превышение веса креатива на каждые 100 КБ +50 %

Раздел «OPŁATY DODATKOWE» прайса

Ограничения

сервис предоставляет услуги для некоммерческого личного пользования; юридическое лицо может иметь аккаунт только при указании одного уполномоченного физического лица как пользователя

Ключевое ограничение для присутствия бренда

Программный доступ

адрес https://www.filmweb.pl/api/v1/ads/targeted найден на главной по признаку «api/dev» в адресе; он отдаёт служебные данные, а не страницу документации

Исправлено: прежняя редакция объявляла разделом для разработчиков любой адрес со словом api или dev, найденный на главной. Проверены все 57 таких записей открытием адреса: документацией оказались 24.

публичного API, документации и формы заявки на ключ на открытых страницах нет; интеграция рекламных систем идёт через скрипт sas-clicktag-3.1.js (Smart AdServer) и переменную clickTag

Раздел ClickTag спецификации рекламы

Источники расходятся: РАСХОЖДЕНИЕ С БАЗОЙ: запись базы «на главной есть ссылка в раздел для разработчиков: https://www.filmweb.pl/api/v1/ads/targeted» не подтверждается. Адрес отвечает 200 и отдаёт пустой JSON-массив () — это служебная точка рекламной подсистемы сайта, а не документация и не раздел для разработчиков

Адрес открыт нами напрямую; запись базы требует исправления

Языки

язык интерфейса главной страницы: pl

Язык взят из атрибута разметки, версии — из hreflang

интерфейс польский; у служебных разделов есть переключатель PL/ENG (спецификация рекламы и условия публикации доступны на английском)

Подтверждает и уточняет запись базы о языке pl

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: Центральная и Восточная Европа · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок