Дзен

Сервисы для площадкиPerfluence

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

Дзен — российская рекомендательная платформа, где статьи, посты, ролики и видео авторов попадают в общую персональную ленту. Владелец, по данным страницы о сервисе, — ООО «ВК». Это принципиально для понимания площадки: продвижение здесь построено на инфраструктуре VK, а не Яндекса, — «Промо в Дзене — инструмент продвижения статей, который работает на технологиях VK Рекламы».

Устройство отличается от видеохостинга или соцсети двумя вещами. Во-первых, подписчики здесь не гарантируют охват: площадка сама распределяет публикации по трём моделям показа — в общей ленте, только подписчикам или нигде. Во-вторых, деньги платят за текст: по условиям монетизации «вознаграждение начисляется только за текстовые форматы — статьи и посты. Видео и ролики не монетизируются».

Практическая деталь для тех, кто будет проверять площадку сам: главная страница dzen.ru отвечает перенаправлением на страницу авторизации Яндекса (sso.passport.yandex.ru). Это не блокировка — просто без входа лента недоступна. Открытые справочные разделы при этом читаются свободно, и почти всё содержание этой статьи собрано именно из них.

Кто здесь есть

Числа площадка публикует на странице о сервисе — это её собственные заявления, не результат независимого измерения, и период, за который они посчитаны, там не указан:

67 млн пользователей в месяц (показатель MAU);
26 минут в день — среднее время в приложении;
100 000 авторов, которые активно публикуют контент;
5 000 медиа и СМИ, освещающих события в России и мире.

Географического и языкового разреза аудитории площадка не раскрывает. Косвенные указания на охват дают правила программ: награды авторам доставляются в Россию и Беларусь, а донаты выводятся только на карту российского банка. Ещё одна точка распространения — Одноклассники: по условиям монетизации автор получает доход за время чтения его статей не только в Дзене, но и в этой соцсети.

Как начать

Канал и аккаунт

Вход — через VK ID или Яндекс ID, и здесь есть жёсткое ограничение: «К каждому аккаунту VK ID или Яндекс ID может быть привязан один канал в Дзене». Несколько проектов на одном аккаунте не разведёшь — под каждый нужен отдельный вход.

Требования к оформлению канала на той же странице конкретные:

название — до 140 символов, описание — не более 300 знаков с пробелами;
аватарка — PNG, JPG, BMP или WebP, до 10 Мб, минимум 300 × 300 пикселей, без анимации, с непрозрачным фоном и без мелких надписей;
обложка канала становится доступна от 500 подписчиков: до 10 Мб, JPG/BMP/PNG, для компьютеров минимум 1500 × 250 (6:1), для телефонов — 960 × 540 (16:9);
до 5 ссылок на профили в социальных сетях.

Верификация

Галочка подтверждает подлинность канала публичной персоны, медиа или бренда. По правилам верификации нужно выполнить хотя бы одно условие: канал принадлежит медиа-партнёру Новостей Дзена; есть подтверждённый аккаунт в TikTok, YouTube, Twitch, Telegram или VK с явной тематической связью; сообщество VK имеет статус госорганизации; о вас есть статья в «Википедии» с проверяемыми источниками; либо не менее 3 публикаций федеральных СМИ за последний год, посвящённых вам по существу, а не упоминанием. Плюс сам канал должен иметь аватар, описание и свежие публикации.

Заявка подаётся через форму поддержки и рассматривается до 30 дней; площадка вправе отказать без объяснения причин. При смене названия канала или реквизитов монетизации статус нужно подтверждать заново.

Что можно публиковать

Форматы

Через Студию Дзена автор создаёт, редактирует и удаляет материалы в форматах статей, видео и постов, там же доступна отложенная публикация. Раздел для авторов перечисляет статьи, посты, ролики и видео как основные форматы канала.

Для медиа есть отдельный путь без ручной работы: «отправлять в Дзен публикации со своего сайта, используя специально размеченную ленту RSS» — материал при этом публикуется на площадке, а не остаётся ссылкой на первоисточник.

Что запрещено

Требования Дзена — это подробный перечень с прямо названными санкциями. Полностью или с ограничениями запрещены: материалы, побуждающие к участию в азартных играх (включая ссылки на казино и преувеличение вероятности выигрыша); призывы к дискриминации и оскорбления по национальности, расе, возрасту, вероисповеданию, политическим взглядам; информация о товарах и услугах, запрещённых или ограниченных законом; реклама алкоголя и никотина с дистанционной продажей; ответы на ЕГЭ, ОГЭ и олимпиады; неоригинальный контент, включая уже размещённое в Дзене; откровенный и шокирующий контент.

Санкции площадка называет по нарастанию: показ только подписчикам, отключение монетизации отдельных публикаций или всего канала, блокировка канала и полное ограничение при повторяющихся нарушениях. Два пункта выделены отдельно: за искусственное завышение показателей (просмотров, дочитываний, подписчиков) канал блокируется, а за материалы о происшествиях и трагедиях отключается монетизация.

Как расти

Что площадка сама говорит об алгоритме

Модели показа контента — самое прямое, что Дзен пишет о своём алгоритме. Публикация попадает в одну из трёх категорий. Первая — рекомендуется в ленте: материал соответствует требованиям и показывается без ограничений, а видимость зависит от числа подписчиков, интереса аудитории и метрик вовлечения (просмотры, лайки, дочитывания). Вторая — только подписчикам: площадка исходит из того, что они сами выбрали такой контент. Третья — блокировка без возможности восстановления, для грубых нарушений.

Из этого следует практический вывод: подписчики на Дзене — это не охват, а страховка. Материал, не прошедший планку общей ленты, всё ещё дойдёт до подписавшихся, но дальше не пойдёт.

Платное продвижение

Промо в Дзене требует трёх вещей: канала в Дзене, кабинета VK Рекламы и связки между ними. Доступны две модели: оплата за клик (цели «Продвижение статьи», «Подписка на канал», «Дочитывание статьи») и оплата за показы (раздел «Охват и узнаваемость» для статей, видео и каналов). Минимальный срок кампании — одна неделя. Объявления собираются автоматически: информация о канале, маркировка («Реклама», возрастная категория), медиа, заголовок до 70 символов и описание; для продвижения канала добавляется кнопка подписки и требуется изображение минимум 600 × 600 пикселей в PNG или JPG.

Важное ограничение оттуда же: время просмотра, полученное по переходам из промо, не учитывается в заработке от монетизации. То есть платным трафиком нельзя «догнать» порог подключения к монетизации.

Статистика

Раздел статистики включает динамику подписчиков, расширенные данные по публикациям, детализацию начисления дохода и характеристики аудитории — социально-демографические, географические и другие. Данные обновляются почасово за последние 48 часов, причём показатели за последние 24 часа могут измениться после очистки антифродом. Там же упомянута возможность подключить внешние сервисы веб-аналитики.

Награды

Материальные награды площадка вручает за 100 000, 500 000 и 1 000 000 подписчиков. Условия: канал активно ведётся и на нём есть свежие публикации, нет ограничений за нарушение правил, автор находится в зоне доставки — Россия и Беларусь. Письмо приходит в течение месяца после достижения порога, награда доставляется курьером в течение 4 недель после заполнения формы.

Путь к монетизации

Дзен перечисляет пять способов заработка: монетизация канала (доход за время просмотра статей), нативная реклама, донаты, «Дзен Премиум» и «Стеллы».

Базовое подключение

Порог один и он невысокий: «Чтобы начать зарабатывать, вы должны набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней». Ключевое слово — «от подписчиков»: случайный трафик из ленты в этот счётчик не идёт. И ещё раз о главном ограничении: вознаграждение начисляется только за статьи и посты, видео и ролики не монетизируются.

Договор заключается одним из четырёх способов — физическое лицо, самозанятость, ИП или юрлицо; все каналы одного автора должны использовать один способ (один ИНН). Наличие варианта «физическое лицо» отличает Дзен от RUTUBE, где налоговый статус обязателен. Все заявки проходят обязательную проверку. Площадка отдельно советует заранее выяснить, сохранятся ли у вас льготы и социальные выплаты при получении дохода из Дзена.

Донаты

По правилам донатов автор подключает их в Студии Дзена, привязав карту через VK Pay. Средства выводятся на карту с комиссией 10%; карта должна быть выпущена российским банком. Лимит — до 10 млн рублей донатов в месяц. Автор может задать цели сбора с суммой и сроком, указать дату рождения для праздничного виджета и отключить донаты в любой момент. ИП и юрлица тоже могут принимать донаты при соблюдении требований к карте.

«Дзен Премиум»

Это подписка на эксклюзивный контент автора. По описанию площадки для подключения нужны активная монетизация и банковские реквизиты (расчётный счёт и БИК); заявка обрабатывается 3 рабочих дня. Эксклюзивом могут быть статьи и видео — горизонтальные и вертикальные, от 10 секунд. Автор создаёт собственные уровни подписки, каждый следующий включает контент нижних.

Два пункта нужно знать до запуска. Первый: цену уровня нельзя изменить после создания. Второй: доход показывается без вычета комиссии Дзена, а сам размер этой комиссии на странице не назван. Отчёты поступают в течение 7 рабочих дней следующего месяца, выплаты — в течение 15 рабочих дней.

Не путайте «Дзен Премиум» с «Дзен Про»: это пользовательская подписка за 159 ₽ за 30 дней, которая отключает рекламу, даёт доступ к ИИ-помощнику и расширенным комментариям. Деньги по ней получает площадка, а не автор.

«Стеллы» и нативная реклама

«Стеллы» — специальные реакции, которыми читатели поддерживают публикации. Подключение требует участия в программе монетизации и соответствия контента требованиям к монетизируемым материалам. Количество стелл видно в разделе «Статистика → Публикации», доход — на вкладке «Доход» или в «Монетизация → Баланс». Курс обмена и минимальные суммы на странице не приведены.

Нативная реклама разрешена, но с двумя обязанностями. Первая: ставить в интерфейсе пометку «Партнёрский материал». Вторая, важнее: эта пометка не освобождает автора от самостоятельной маркировки рекламы — Дзен не является оператором рекламных данных и токенов не присваивает, регистрироваться в ОРД автор должен сам. Содержательное требование площадки: если убрать упоминания бренда, публикация должна остаться такой же содержательной.

Партнёрская программа Яндекса

Отдельно существует «РСЯ для блогеров» — программа Яндекса, которая называет Дзен среди поддерживаемых площадок наряду с ВКонтакте, Rutube, Telegram, MAX и YouTube. Условия: от 1 000 подписчиков канала, только резиденты РФ в статусе юрлица, ИП или самозанятого; заработок — размещение ссылок на товары и магазины с оплатой за целевые действия. Там же указано, что каналы от 10 тысяч подписчиков должны быть в реестре Роскомнадзора, чтобы распространять рекламу, — с 1 января 2025 года.

Инструменты и автоматизация

Кросспостинг из Telegram

Единственный официальный канал автоматической публикации, который площадка описывает открыто, — синхронизация с Telegram через бота zen_sync_bot. Условия и ограничения:

телеграм-канал должен быть публичным; к одному каналу в Дзене привязывается только один телеграм-канал;
медиафайлы переносятся размером до 20 Мб;
заголовком становится первое предложение исходного поста, максимум 140 символов;
форматирование текста не переносится;
статьи собираются из «текст + изображения» и «текст + видео», посты — только из «текст + изображения»; не публикуются голосовые сообщения, опросы, репосты, реклама с меткой ERID и кружочки;
режима два: автоматический (посты синхронизируются за минуты, правки переносятся, а удаление в Telegram придётся повторить в Дзене вручную) и ручной (пересылка постов боту);
можно настроить UTM-метки, чтобы отделить трафик из Telegram, со значением utm_source = Zen_Posts.

Сторонние сервисы

Из проверенных нами планировщиков Дзен в списке поддерживаемых площадок прямо называет SmmBox — Дзен входит в перечисленные там 14 платформ автопостинга. SMMplanner в собственной публикации от 21 апреля 2025 года пишет прямо: «В SMMplanner пока нет функционала для управления постингом в Дзене» — и предлагает обходной путь через тот же официальный синхробот. У Onlypult Дзена в перечне площадок нет; у Popsters его нет в списке сетей для аналитики.

Программный доступ

Публичной документации API у Дзена нет: в справке нет раздела для разработчиков, а карты сайта площадки перечисляют миллионы адресов каналов, а не разделов документации. Единственный официальный «программный» способ доставки контента для медиа — упомянутая размеченная RSS-лента.

Ограничения и правила

Главное ограничение — не техническое, а редакционное: площадка сама решает, в какой из трёх моделей показа окажется конкретная публикация, и это решение напрямую определяет охват. Второе — монетизация текстом: даже если основной формат вашего канала видео, платят не за него.

Правовая рамка привязана к России. Донаты выводятся только на карту российского банка; «Дзен Премиум» требует расчётного счёта и БИК, что предполагает статус ИП, юрлица или самозанятого; награды доставляются в Россию и Беларусь. Ответственность за маркировку рекламы площадка полностью перекладывает на автора: Дзен не является ОРД и токенов не выдаёт.

Отдельно стоит держать в голове санкцию за накрутку: по требованиям площадки искусственное завышение просмотров, дочитываний и подписчиков ведёт к блокировке канала — не к предупреждению.

Кому подходит

Дзен подходит тем, кто пишет тексты для русскоязычной аудитории и готов работать с алгоритмической лентой, а не с базой подписчиков. Порог входа в монетизацию низкий — 30 часов просмотра от подписчиков за 30 дней, — и, в отличие от большинства российских площадок, договор можно заключить как физическое лицо, без налогового статуса. Для СМИ и сайтов с потоком материалов ценна RSS-доставка: контент попадает в ленту без ручного переноса.

Площадка плохо подходит видеоавторам: ролики публиковать можно, но монетизация их не касается. Она не подойдёт и тем, кто ведёт несколько проектов и хочет держать их под одним входом — один аккаунт равен одному каналу. Наконец, если вы рассчитываете на стабильный охват по подписчикам, как в мессенджере, ожидания стоит пересмотреть: распределение здесь решает алгоритм.

Сервисы для работы с площадкой

Список собран из фактов самих сервисов: каждая строка — заявление сервиса о поддержке площадки, с указанием источника. Отсутствие сервиса в списке значит лишь, что заявления в базе нет.

Другие задачи:

Perfluence — заявляет поддержку; источник, проверено 2026-07-28

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Что это за площадка

владелец — ООО «ВК»

Определяет и рекламную инфраструктуру: продвижение работает на технологиях VK Рекламы

Кто здесь есть

Аудитория в месяц. 67 млн пользователей в МЕСЯЦ; в среднем 26 минут в день в новостях; более 5 000 медиа и СМИ освещают события

площадка сообщает о 100 000 авторов, активно публикующих контент, и 5 000 медиа и СМИ; период, за который посчитано, не указан

Дополняет ранее записанные 67 млн MAU и 26 минут в день

С чего начать

регистрация и создание канала; форматы: статьи, посты, ролики и видео; доступны статистика аудитории и динамика дохода, верификация канала

Аккаунт и доступ

Справка называет два ограничения, действующих на канале с нуля. Первое — публиковать нельзя, пока не подтверждены контактные данные; дословно: «Перед созданием первой публикации может потребоваться подтверждение контакных данных» (опечатка «контакных» — в оригинале справки). Второе — обложка канала недоступна; дословно: «Установка обложек доступна, если у канала не менее 500 подписчиков». Ни лимита на число публикаций в день, ни обязательной премодерации первых публикаций справка не называет

Прочитана целиком статья «Создание и настройка» справки Дзена для авторов. Оба ограничения — заявления самой площадки. Суточного лимита публикаций в этой статье нет; отсутствие лимита этим не доказано — доказано, что статья его не называет.

Обложка канала открывается по числу подписчиков — «не менее 500 подписчиков» (дословно). Право на первую публикацию открывается подтверждением контактных данных: телефон и почта подтверждаются в личном кабинете VK ID или Яндекс ID, к которому привязан канал. Отдельно: монетизация подключается не сразу, условие — 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней, и «Все заявки на подключение монетизации проходят обязательную проверку» (дословно)

Порог 500 подписчиков и подтверждение контактов — из статьи «Создание и настройка». Условие монетизации (30 часов просмотра от подписчиков за 30 дней и обязательная проверка заявки) прочитано отдельно на https://dzen.ru/help/ru/monetization/conditions.html и приведено здесь, потому что это вторая вещь, закрытая для нового канала.

название канала — до 140 символов, описание — не более 300 знаков с пробелами; до 5 ссылок на профили в соцсетях; «к каждому аккаунту VK ID или Яндекс ID может быть привязан один канал в Дзене»

Один аккаунт = один канал: несколько проектов требуют разных аккаунтов

галочка выдаётся при выполнении хотя бы одного условия: медиа-партнёр Новостей Дзена; подтверждённый аккаунт в TikTok, YouTube, Twitch, Telegram или VK с тематической связью; сообщество VK со статусом госорганизации; статья в «Википедии» с проверяемыми источниками; не менее 3 публикаций федеральных СМИ за год. Заявка рассматривается до 30 дней, отказ возможен без объяснения причин

При смене названия канала или реквизитов монетизации статус подтверждается заново

Условия работы

SMMplanner в собственной публикации от 21.04.2025 сообщает: «В SMMplanner пока нет функционала для управления постингом в Дзене» — и предлагает обходной путь через официальный синхробот Дзена

Прямое признание отсутствия интеграции — редкий случай

Что можно публиковать

медиа могут отправлять публикации со своего сайта через размеченную RSS-ленту

Канал публикации без ручной работы — важно для СМИ

«Дзен для медиа» — отправка публикаций со своего сайта размеченной RSS-лентой

аватарка: PNG, JPG, BMP или WebP, до 10 Мб, минимум 300 × 300 пикселей, без анимации и прозрачного фона. Обложка канала доступна ОТ 500 ПОДПИСЧИКОВ: до 10 Мб, JPG/BMP/PNG, для компьютеров минимум 1500 × 250 (6:1), для телефонов 960 × 540 (16:9)

Длина текста. Пределы даны раздельно по видам публикаций. Статья: «Максимальная длина — 140 символов» (заголовок), «Максимальная длина текста — 100 000 символов с учётом пробелов», «Максимальная длина описания — 2 000 символов». Пост: «Объём поста — 4 096 знаков с картинками (не больше 10 штук)», опрос — «Заголовок — не более 150 символов, а длина ответа — до 100 символов». Видео: «Максимальная длина заголовка — 140 знаков», описание — «до 5 000 символов, включая пробелы и знаки препинания». Канал: «Максимальное количество символов в заголовке — 140», описание — «не более 300 знаков с пробелами»

пределы для поста — https://dzen.ru/help/ru/channel/post.html , для видео — https://dzen.ru/help/ru/channel/video.html , для канала — https://dzen.ru/help/ru/channel/channel-management.html

Изображения. Обложка канала: «в формате JPG, BMP или PNG; не более 10 Мб», для компьютеров «с разрешением не менее 1500 × 250 пикселей; с соотношением сторон 6:1», для телефонов «с разрешением не менее 960 × 540 пикселей; с соотношением сторон 16:9»; обложку можно загрузить, если у канала не менее 500 подписчиков. Аватарка: «в формате PNG, JPG, BMP или WebP; не более 10 Мб; с разрешением не менее 300 × 300 пикселей; без анимации; с непрозрачным фоном». Картинка в статье: «ширина картинки — от 300 пикселей; размер картинки — до 30 Мб». Картинка в посте: «Максимальный размер одной картинки — 30 Мбайт», не больше 10 штук. Обложка видео: jpg, 1920 × 1080 пикселей

возможность загрузить обложку канала зависит от числа подписчиков (не менее 500); картинки публикаций — https://dzen.ru/help/ru/channel/article.html и https://dzen.ru/help/ru/channel/post.html

Видео. Рекомендуемые параметры кодирования: «Формат MP4», «Помещайте moov atom в начало файла (fast start), без edit lists», «Максимально допустимое разрешение FullHD», «Размер До 70 Гбайт», «Частота кадров Такая, с какой видео было снято, но не выше 60 кадров/с», «Видеокодеки H.264, прогрессивная развёртка, без открытых GOP», «Аудиокодеки AAC, стерео; Частота дискретизации: 96 кГц, 48 кГц или 44.1 кГц», «Громкость аудиодорожки Ниже -12 LUFS». Ролики (короткие вертикальные видео): соотношение сторон 9:16, «Оптимальное разрешение для роликов — 720×1280 пикселей, а максимальное — 1080×1920»

площадка называет эти параметры рекомендуемыми, но размер и разрешение даны как предельные; требования к Роликам — https://dzen.ru/help/ru/mobile/short-video.html , и снимать их можно только на телефоне

Видео: «Длина видео До 480 минут». Ролики: «Минимальная длина ролика — 5 секунд, максимальная — 2 минуты», причём «Если загрузить вертикальное видео в формате 9:16 продолжительностью более 120 секунд, оно будет опубликовано в формате Видео». Трансляция: «Трансляция не должна быть длиннее 8 часов»

минимум объявлен только для Роликов; трансляции — https://dzen.ru/help/ru/channel/vk-video-live.html

«В Дзен можно одновременно загрузить от одного до двадцати видео». Вес видеофайла — «До 70 Гбайт». Картинка в посте — «Максимальный размер одной картинки — 30 Мбайт», в одном посте «не больше 10 штук». Картинка в статье — «до 30 Мб». Обложка канала и аватарка — «не более 10 Мб»

число файлов за раз объявлено только для видео (от 1 до 20)

Отдельного звукового формата у площадки нет: требования к звуку описаны как часть видеофайла — «Аудиокодеки AAC, стерео; Частота дискретизации: 96 кГц, 48 кГц или 44.1 кГц», «Громкость аудиодорожки Ниже -12 LUFS». Отдельно оговорено: «Видео загружается по длине видеодорожки», поэтому звуковая дорожка не должна быть длиннее видеоряда

требования к звуку есть, но самостоятельным форматом публикации звук у Дзена не является

Трансляции идут через VK Видео: объявлены только два числовых требования — «Размер итогового видео не должен превышать 70 Гбайт» и «Трансляция не должна быть длиннее 8 часов». По окончании «его запись автоматически появится в канале в формате горизонтального видео». Ни битрейта, ни разрешения, ни протокола справка не называет

числовых требований к самому сигналу (битрейт, разрешение, протокол) на странице нет

Контент

Запрещено само автоматически созданное содержимое, независимо от пометки: Дзен запрещает содержимое, которое «полностью или почти полностью создан автоматически, без участия автора». В перечень входят «автоматические переводы с других языков без редактуры», «автоматически сгенерированные тексты», «автоматически сгенерированная озвучка видео и звуковые дорожки», а также материалы с «повторяющимися словами и фразами, не связанными друг с другом». Такое отнесено к спаму — «серьёзное нарушение»

Это самая строгая из встреченных постановок вопроса: не «пометь», а «нельзя». Справка Дзена собирается в браузере: обычный GET отдаёт оболочку примерно в 1 КБ без текста, поэтому страницы читались через автоматическое чтение. robots.txt dzen.ru эти адреса не запрещает.

За автоматически созданное содержимое: публикации «показываются только подписчикам»; далее — «Дзен может заблокировать публикацию или даже весь канал — они не будут видны никому, даже по прямой ссылке»; «Каналы и сайты с большим количеством спама недоступны на платформе»

Наказание назначается не за отсутствие пометки (её и не требуют), а за сам факт автоматической генерации. Справка Дзена собирается в браузере: обычный GET отдаёт оболочку примерно в 1 КБ без текста, поэтому страницы читались через автоматическое чтение. robots.txt dzen.ru эти адреса не запрещает.

Отдельного правила об ИИ в условиях монетизации нет. Общее: «Если публикации нарушают требования, Дзен может отключить их монетизацию. Если таких нарушений много — ограничение распространяется на весь канал». Поскольку автоматически созданное содержимое отнесено к спаму и запрещено, заработать на нём нельзя

Страница правил монетизации прочитана: слов о нейросетях, ИИ или автоматически созданном содержимом на ней нет. Вывод о невозможности заработка следует из запрета в правилах о спаме, а не из прямой формулировки самой площадки — поэтому partial

Продвижение

«Промо в Дзене — инструмент продвижения статей, который работает на технологиях VK Рекламы»

НЕЗАВИСИМОЕ ПОДТВЕРЖДЕНИЕ находки Дзен сам заявляет, что его продвижение построено на VK Рекламе

У Дзена есть обязательный по российскому закону документ «О правилах применения рекомендательных технологий контентной платформой «Дзен»». Дословно: «В число данных, используемых алгоритмами Дзена для принятия решения о рекомендации пользователю того или иного информационного материала, входят подписки, категории понравившихся информационных материалов, количество обращений к информационному материалу, а также аналогичные параметры. Также могут учитываться иные факторы, такие как обобщенные сведения о предпочтениях пользователей на этой…» Механика описана по шагам: «Применяются математические модели (в том числе для формирования признакового пространства), которые путем многофакторного анализа, классификации, ранжирования признаков контента позволяют оценить вероятность того, что информационный материал будет просмотрен до конца конкретным пользователем»; «Отобранные информационные материалы ранжируются в зависимости от оценок вероятности их полного просмотра пользователем». В справке добавлено: «Количество показов и другие статистические показатели зависят от многих дополнительных факторов, например: число подписчиков канала; количество пользователей, потенциально заинтересованных в теме материала; реакция аудитории на публикацию (дочитывания, просмотры, лайки); популярность темы и так далее»

Целевая величина названа прямо: вероятность полного просмотра. Вторая группа цитат — из https://dzen.ru/help/ru/models.html

Есть, и сразу два документа. Правовой: «О правилах применения рекомендательных технологий контентной платформой «Дзен»» (https://dzen.ru/legal/ru/recommendation-technologies/index.html). Справочный: «Модели показа контента» (https://dzen.ru/help/ru/models.html) — отдельная статья о том, при каких условиях материал показывается в общей ленте, только подписчикам или не показывается вовсе. Плюс раздел «Требования Дзена» (https://dzen.ru/help/ru/requirements/rules.html), где каждое нарушение прямо связано с моделью показа

Из двенадцати площадок у Дзена самая ясная связка «нарушение → модель показа»

Дословно: «Пользователи могут влиять на факт и очередность показа информационных материалов, повышая или понижая их рейтинг, в том числе путем следующих действий в рамках предоставляемого функционала: «нравится», «подписаться», «скрыть все публикации канала», «пожаловаться»»

Отдельной справочной статьи о настройке рекомендаций не нашла; перечень действий взят из правового документа о рекомендательных технологиях

Понижение показов у Дзена — не намёк, а названная модель. Дословно: «В Дзене есть разные модели показа контента... мы сформировали требования к контенту и реализовали две модели показа: Рекомендуется в ленте, Рекомендуется подписчикам»; «Контент, который не соответствует требованиям для показа в ленте Дзена, будет рекомендоваться только подписчикам канала. Мы считаем, что если пользователь подписался на канал — он согласен видеть такие публикации в разделе подписок»; «Контент с серьёзными нарушениями блокируется без возможности восстановления». Про кликбейт: «Кликбейт в Дзене — это оформление карточки, которое побуждает открыть публикацию, но обманывает ожидания пользователя. Мы не хотим показывать публикации каналов с кликбейтом в общей ленте Дзена, поэтому такие материалы доступны только подписчикам.» И в правовом документе: «Рекомендательные алгоритмы Дзена не демонстрируют пользователям материалы, содержащие, среди прочего, тенденциозные заголовки (т. н. «кликбейт»), откровенный и шокирующий контент»

Цитата о кликбейте — из https://dzen.ru/help/ru/requirements/clickbait.html, последняя — из правового документа о рекомендательных технологиях

Расписано подробнее, чем у большинства площадок, и с прямым последствием для показов. Дословно: «Дубликатами считаются материалы: повторно опубликованные на одном канале; удалённые из Дзена и опубликованные заново. Такие публикации будут показаны только подписчикам канала.» Про чужое: «К заимствованному контенту относятся публикации: по содержанию полностью или почти полностью совпадающие с публикациями, уже размёщенными в Дзене; опубликованные на нескольких каналах, даже если все эти каналы принадлежат одному автору; видео с водяными знаками других платформ. Такие публикации будут показаны только подписчикам канала. Если большая часть материалов канала содержит заимствованный…» Совет: «Канал не должен состоять из заимствованного контента полностью или почти полностью. Каждая публикация должна быть сама по себе ценной для аудитории»

Отдельно оговорено, что публикация одного и того же на нескольких своих же каналах тоже считается заимствованием

Дзен прямо заявляет обратное — что раскрывает механику. Дословно: «Настоящие Правила описывают механизмы и принципы работы рекомендательных алгоритмов Дзена, а также раскрывают, какие именно сведения о пользователях собираются и используются для формирования рекомендаций.» При этом список признаков всё равно оставлен открытым: «а также аналогичные параметры»; «Также могут учитываться иные факторы». Оговорено и то, что часть показов идёт не от Дзена: «На странице Дзена представлены материалы, демонстрируемые пользователям сторонними рекомендательными системами: рекламной платформой myTarget и рекламной сетью Яндекса»

Документ выпущен во исполнение российского закона о рекомендательных технологиях; юридический адрес для обращений — abuse@dzen.ru

три модели показа: рекомендуется в ленте (видимость зависит от числа подписчиков, интереса аудитории и метрик вовлечения), рекомендуется только подписчикам, блокировка без возможности восстановления

Самое прямое описание алгоритма от самой площадки

материальные награды за 100 000, 500 000 и 1 000 000 подписчиков; условия — активный канал со свежими публикациями, отсутствие ограничений, зона доставки Россия и Беларусь; письмо в течение месяца, доставка курьером в течение 4 недель

Зона доставки — косвенный признак основной географии площадки

в интерфейсе ставится пометка «Партнёрский материал», но она не освобождает автора от самостоятельной маркировки: Дзен не является оператором рекламных данных и токенов не присваивает — регистрироваться в ОРД автор должен сам

Правовая ответственность за маркировку полностью на авторе

«Промо в Дзене» требует канала, кабинета VK Рекламы и связки между ними; модели CPC (цели «Продвижение статьи», «Подписка на канал», «Дочитывание статьи») и CPM (раздел «Охват и узнаваемость»); минимальный срок кампании — одна неделя; заголовок объявления до 70 символов; для продвижения канала изображение минимум 600 × 600 пикселей PNG/JPG

время просмотра, полученное по переходам из промо, не учитывается в доходе от монетизации

Платным трафиком нельзя добрать порог монетизации

Аналитика

Статистика по публикациям в Студии: «Показы — Число отображений публикации в ленте Дзена», «Открытия — Любые открытия публикации из разных источников», «Дочитывания и просмотры — Количество пользователей, которые просмотрели публикацию до конца», «Подписки — Количество пользователей, которые подписались на канал после просмотра публикации», Комментарии, лайки, «Число пользователей, которые нажали на кнопку Поделиться», «Время просмотра». Для статей — «Карта дочитываний» и «CTR в ленте»; для постов и видео — «VTR в ленте»; для видео — «Глубина просмотра»

robots.txt проверен отдельно: dzen.ru разрешает «Allow: /», запрещены только /away, /search, /news/*, /user/, /games, /money и подобное; раздел /help не закрыт. Отдельных групп для ClaudeBot нет

«Для видео, опубликованных ранее 1 июня 2019 года, недоступен показатель Подписки после просмотра.»

слово «недоступен» сказано площадкой прямо

Пороги показа названы числом: «Карта дочитываний... Значение выводится, если публикация набрала больше 100 дочитываний»; «Глубина просмотра... Значение выводится, если публикация набрала больше 100 просмотров»

до ста дочитываний и до ста просмотров этих двух показателей нет вовсе

Пороги в географии: «если по какому-то городу или стране их недостаточно, они будут показаны в поле Другие. В это поле попадают все города со значением меньше 0,5% и страны со значением меньше 0,1%»

редчайший случай: площадка назвала порог сокрытия географии в долях процента

Даты, раньше которых показателей нет: «Вы не можете посмотреть данные раньше, чем за 25 января 2022 года» (по подписчикам); «Вы не можете посмотреть данные по событиям раньше, чем за 21 июня 2021 года»; «Данные по вовлечённому времени просмотра учитываются с 1 августа 2023 года. Вы не можете просмотреть информацию за более ранние даты»; «Данные по полу и возрасту отображаются с 21 июня 2021 года»

четыре разные даты для четырёх наборов показателей; последняя цитата — со страницы https://dzen.ru/help/ru/statistics/audience.html

Числа заведомо расходятся с тем, что видно под публикацией: «Учитываются все созданные за выбранный период комментарии, включая удалённые, поэтому количество реальных комментариев в текущий момент может не совпадать с числом в таблице»; то же про лайки — «даже если впоследствии пользователи убирали отметки». Плюс «Время просмотра учитывается только для тех публикаций, на которые не были наложены ограничения»

Дзен прямо предупреждает, что его собственная таблица не сойдётся со счётчиком под записью

Статистика в реальном времени «не проходит предварительную обработку и может содержать роботный и SEO-трафик»; данные этого раздела «не влияют на монетизацию»

то есть быстрые цифры и деньги считаются по разным данным

Реальное время — «в течение срока хранения — 30 календарных дней». По подписчикам — не раньше 25 января 2022 года, по событиям — не раньше 21 июня 2021 года, по вовлечённому времени просмотра — с 1 августа 2023 года. График «Когда вас смотрят и читают» — «выводятся только за последние 28 дней»

цитаты про 30 дней — со страницы online.html, про 28 дней — со страницы audience.html

Вкладка «Аудитория»: «Как зрители находят вас» (Рекомендации, Вкладка «Подписки», Поиск в Дзене, Лента Mail.ru, Лента Дзена, Поисковые системы, Социальные сети, Другие источники), «Когда вас смотрят и читают», «Пол и возраст» (женский и мужской; младше 18; 18–24; 25–34; 35–44; 45–54; 55 и старше), «Устройства», «Операционные системы» (Android, Windows, iOS и другие), «География» по городам и странам

самый подробный набор сведений об аудитории среди двенадцати проверенных площадок

«Выгружать статистику в формате XLS»

выгрузка есть прямо из кабинета, без программного доступа

Раздел реального времени: «Допустимое время для обновления данных – до 5 минут», автообновления нет, страницу надо обновлять вручную. По времени просмотра: «информация по этому показателю обрабатываются с задержкой в 2 дня». Статистика по подписчикам «обновляется раз в сутки»

вторая и третья цитаты — со страниц extended.html и audience.html; у Дзена три разные скорости обновления для трёх наборов показателей

статистика включает динамику подписчиков, расширенные данные по публикациям, детализацию начисления дохода и характеристики аудитории (социально-демографические, географические); почасовые данные за последние 48 часов, показатели за последние 24 часа могут измениться после очистки антифродом

Обычная статистика — в Студии любому каналу. Статистика в реальном времени доступна партнёрам «в Студии СМИ»

раздел справки о реальном времени озаглавлен как предназначенный партнёрам Дзена; отдельного перечня условий партнёрства на этой странице нет

Как здесь платят

единственная ссылка на условия заработка с хаба справки ведёт на раздел «Дзен Премиум»

Подтверждает находку раздел назван не «монетизация»

«Дзен Премиум» — публикация эксклюзивного контента для премиум-подписчиков

«Дзен Про» — ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКАЯ подписка для удаления рекламы, не инструмент дохода автора

Важно не спутать: подписка платится площадке, а не автору

для подключения «Дзен Премиум» требуется активная монетизация и банковские реквизиты (расчётный счёт и БИК); заявка обрабатывается 3 рабочих дня

Расчётный счёт предполагает статус ИП, юрлица или самозанятого — та же привязка к правовому статусу, что у RUTUBE и MAX

эксклюзивный контент: видео (горизонтальное и вертикальное) от 10 секунд, статьи

автор создаёт собственные уровни подписки; каждый следующий включает весь контент нижних уровней

ЦЕНУ УРОВНЯ НЕЛЬЗЯ ИЗМЕНИТЬ после создания

Существенное ограничение: ошибка в ценообразовании необратима. Автор должен знать до запуска

доход показывается БЕЗ ВЫЧЕТА комиссии Дзена; конкретный процент комиссии на странице не приводится

ПРОБЕЛ ПРОЗРАЧНОСТИ: автор видит сумму до вычета, но размер вычета не назван

отчёты поступают в течение 7 рабочих дней следующего месяца; выплаты — в течение 15 рабочих дней

Кого принимают. «Чтобы начать зарабатывать, вы должны набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней»; требование продублировано в правилах монетизируемого содержимого: «Материалы на канале набрали 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней». Договор заключается в одном из четырёх статусов: физическое лицо, самозанятый, ИП, юридическое лицо; заявки проходят проверку качества публикаций

порог по времени просмотра от подписчиков; отдельного требования по числу подписчиков на этих страницах не указано

Минимум к выплате. Пороги различаются по способу вывода: «Минимальная сумма вывода — 400 рублей» на банковскую карту; «Минимальная сумма вывода на VK Pay — 10 рублей»; для Системы быстрых платежей «Минимальная сумма для вывода — 10 рублей»

страница для самозанятых; для карты порог в 40 раз выше, чем для кошелька и СБП

Чем платят. Три способа: банковская карта (для резидентов РФ — карты российских банков), VK Pay и Система быстрых платежей по номеру телефона

способы перечислены на странице для самозанятых

Монетизация Дзена (оплата за время чтения текстовых материалов — статей и постов); «Дзен Премиум»; «Дзен Донаты». Для видеоавторов Дзен отсылает к VK Видео

монетизируются текстовые форматы; видео выведено на VK Видео

условие подключения монетизации: «вы должны набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней»

ЗАКРЫВАЕТ ПРОБЕЛ: ранее в базе стояло «пороги получить не удалось». Считаются просмотры именно от подписчиков

«Вознаграждение начисляется только за текстовые форматы — статьи и посты. Видео и ролики не монетизируются»

КРИТИЧНО: видеоавторам базовая монетизация недоступна

договор заключается одним из четырёх способов: физическое лицо, самозанятость, ИП или юрлицо; все каналы одного автора должны использовать один способ (один ИНН); все заявки проходят обязательную проверку

Отличие от RUTUBE: доступен вариант «физическое лицо» без налогового статуса

доход начисляется также за время чтения статей в социальной сети «Одноклассники» при отсутствии ограничений на дистрибуцию

Способы заработка. пять способов заработка: монетизация канала (доход за время просмотра статей), нативная реклама, донаты, «Дзен Премиум», «Стеллы»

донаты подключаются в Студии привязкой карты через VK Pay; вывод на карту с комиссией 10%; карта должна быть выпущена российским банком; лимит — до 10 млн рублей донатов в месяц; доступны цели сбора с суммой и сроком

партнёрская программа Яндекса «РСЯ для блогеров» называет Дзен среди поддерживаемых площадок: от 1 000 подписчиков, только резиденты РФ в статусе юрлица, ИП или самозанятого

заявлено: «ведите свой канал и получайте доход»; пороги и условия в общей справке не приведены

Доля автора. Процент не назван. Дзен «распределяет долю своей выручки между каналами с подключенной монетизацией» пропорционально времени чтения; вознаграждение считается в минутах вовлечённого просмотра: «Вы получаете вознаграждение за время, которое пользователи проводят за чтением вашего контента»

доля автора в процентах на официальных страницах Дзена не публикуется — описан лишь принцип распределения

Когда платят. Календарного графика нет: «Объем выплат для авторов формируется ежедневно», баланс обновляется каждый день, «Вывести средства можно на банковскую карту и электронные кошельки в любой момент», лимита на выплаты нет. Срок фактического зачисления на страницах не назван

вывод по инициативе автора в любой момент; сроки зачисления денег в справке не указаны

Где доступно. Перечня стран нет. Монетизация построена вокруг российских налоговых статусов (физическое лицо, самозанятый, ИП, юридическое лицо) и российских платёжных инструментов; для резидентов РФ вывод идёт на карты российских банков

страновой охват прямо не объявлен; на странице для самозанятых отдельно оговорено резидентство РФ для карт

«Стеллы» — реакции поддержки; подключение требует участия в программе монетизации; количество видно в «Статистика → Публикации», доход — на вкладке «Доход». Курс обмена и минимальные суммы на странице НЕ приведены

Функция подтверждена, экономика не раскрыта

Платные подписки

подписка «Дзен Про» стоит 159 ₽ за 30 дней с автопродлением (карта или СБП); отключает рекламу, даёт ИИ-помощника и расширенные комментарии; доступна в веб-версии и приложении Android; отмена не позднее чем за 24 часа до следующего списания, возвраты не предусмотрены

Это подписка ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ в пользу площадки, не инструмент дохода автора

Ограничения

запрещены материалы об азартных играх, призывы к дискриминации и оскорбления по признакам, товары и услуги, запрещённые законом, реклама алкоголя и никотина с дистанционной продажей, ответы на ЕГЭ и ОГЭ, неоригинальный контент, откровенный и шокирующий контент, спам

санкции по нарастанию: показ только подписчикам, отключение монетизации отдельных публикаций или всего канала, блокировка канала, полное ограничение при повторяющихся нарушениях. За искусственное завышение просмотров, дочитываний и подписчиков канал БЛОКИРУЕТСЯ; за материалы о происшествиях и трагедиях отключается монетизация

Накрутка карается блокировкой, а не предупреждением

Модерация

Лестница: одна публикация нарушает — «её увидят только подписчики»; несколько публикаций или серьёзные нарушения — «все публикации будут показываться только подписчикам», доход перестаёт начисляться; дословно: «За многократное и/или грубое нарушение требований публикации перестанут показываться всем пользователям Дзена». Серьёзные нарушения (спам, шок-контент, порнография, язык вражды, пиратство): полное ограничение показов, отключение монетизации, «Вы не сможете вывести деньги со счёта», перепроверка не принимается

Страница «Нарушения и их последствия»; сроки сгорания не названы — ограничение снимается только перепроверкой

Публикация: Студия - Предупреждения - «Отправить на проверку»; дословно: «Отправить публикацию на перепроверку можно только один раз», «Вы можете отправить до 15 публикаций в сутки. Кнопка будет активна в течение недели с того момента, как публикация была ограничена». Канал: заявка через форму поддержки (тема «Ограничения на канале» - «Отправить канал на проверку»), не более трёх проверок канала в год, каналы с заимствованным контентом проверяются 1 раз; при серьёзных нарушениях заявки не принимаются

Вторая страница: dzen.ru/help/ru/requirements/how-to-remove-restrictions.html; нельзя перепроверить: авторские права, дублированный контент, ссылочный спам, блокировка по требованию РКН

Для публикации дословно: «Перепроверка занимает около двух часов». Для канала срок не назван, дословно: «Проверка полностью автоматизирована, ускорить процесс технически невозможно»

Результат приходит уведомлением/письмом на почту регистрации

Программный доступ

официальный кросспостинг из Telegram через бота zen_sync_bot: телеграм-канал должен быть публичным, к одному каналу в Дзене привязывается один телеграм-канал, медиафайлы до 20 Мб, заголовком становится первое предложение поста максимум 140 символов, форматирование не переносится; режимы автоматический и ручной; UTM utm_source=Zen_Posts

Единственный официальный механизм автопубликации, кроме RSS для медиа

не публикуются голосовые сообщения, опросы, репосты, реклама с меткой ERID и кружочки; статьи собираются из «текст + изображения» и «текст + видео», посты — только из «текст + изображения»

metrics

Дзен различает четыре понятия, дословно: «Показы — Число отображений публикации в ленте Дзена»; «Просмотры» поста — «Число пользователей, которые прочитали текст или посмотрели приложенные изображения»; просмотры видео — «Количество пользователей, которые посмотрели видео»; «Дочитывания — Количество пользователей, которые просмотрели публикацию до конца». Просмотры считаются в пользователях (уникальные), показы — в отображениях; порог секунд не публикуется

Цитаты сверены по HTML страницы справки; там же VTR: «Отношение числа просмотров публикации к числу её показов в ленте Дзена» и CTR: «Отношение числа кликов по карточке публикации к числу её показов в ленте Дзена»

Вовлечённость раскрыта только через удержание и время: график удержания показывает (дословно) «вовлеченность аудитории в просмотр видео» — до какого фрагмента сохраняется интерес; отдельно учитывается «вовлечённое время просмотра» (данные считаются с 1 августа 2023 года). Перечень действий и формула вовлечённости не публикуются

partial: понятие есть, но состав действий не определён; «Время просмотра — Столько времени пользователи потратили на просмотр публикаци(и). Показатель лежит в основе расчёта начислений автору» (дословно, опечатка в оригинале)

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: Россия и СНГ · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок